管理沼泽带：品牌策划的五大误区

　　营销策划是针对企业营销来讲的，针对企业营销中的诸多问题，以品牌策划为基础和指导，结合营销的实际情况出谋划策，解决诸如渠道、销售、产品开发等细节问题，促使企业在营销实战中取得进展。

　　而企业管理则涉及企业财务、物流、文化、HR等等。现代企业管理中，很多企业已经逐步引入企业文化管理，所谓企业文化管理就是将企业愿景以及MI,BI引导入企业的管理规范中，员工的管理在财务和制度的杠杆中加入企业愿景管理，促进企业的向心力和凝聚力。同样，现代的企业管理和品牌策划也密切相关，要实现企业的品牌战略目标，企业的品牌管理必须在企业行为识别的导入上多下工夫。

　　因此，我们说，品牌策划，营销策划，企业管理策划是相互独立而又紧密相连的，实施品牌战略的企业必须三者兼顾。像杭州龙冠广告策划这样既能全面的把握品牌策划的精髓和细节，又能实施实效的营销策划战略的广告策划企业是不多见的。

　　误区四、做广告就是做品牌

　　做广告的确是品牌行为，但是广告只是品牌行为的一部分。品牌行为简单的可分为：品牌建设、品牌培育、品牌推广、品牌维护。

　　广告是品牌推广的行为之一。广告，广义上讲是广而告之，狭意上很多企业都认为的广告是指通过媒体平台的付费推广。最早的广告很难界定年代，自古以来就有。而公司的概念是近代才有的，诸如东印度公司之类，公司是指一般以营利为目的，从事商业经营活动或某些目的而成立的组织。最早的广告公司据说起源于美国，美国有一个小伙子，以媒体的代理为起步，多方游说企业通过其平台来实现推广，并因此取得了很好的效益。

　　因此，可以看出广告和品牌的概念是不可混同的。而很多中国的品牌策划公司，由于起步早，在国内品牌建设和发展还没兴起的时候就涉足此行业，所以从名称上很难区别广告公司主要从事的活动。就拿杭州龙冠广告策划来说，其主业是从事品牌策划和营销策划，优势在于品牌的系统建设和品牌培育，以及品牌营销推广，也同样是老牌的品牌设计公司，并服务于客户对品牌画册、包装、专卖等及影视拍摄和策划的需求。同样是广告公司，有的是做户外广告搭建，有的是做报纸、电台、电影媒体，有的是专业从事展会搭建，有的是搞喷绘和印刷。

　　误区五、品牌咨询代替品牌策划

　　很多企业主找到某个策划人，盲目相信通过金点子之类，能够推动企业的整体品牌发展。过往的品牌发展也许有这样的机会，而如今随着品牌发展的逐步完善，品牌工作不仅仅是个人行为就能够推动的，多方面环节需要诸如杭州龙冠广告策划这样的专业公司来系统运作。团队的合作，不仅指外脑，也指企业主及企业相关职能人员或职能部门。但是反过来说，一个好的品牌咨询能够为企业树立正确的品牌观念，理清品牌概念，带领品牌建设想着健康、有序、笔直的道路上前进。

　　曾经遇到过一家公司，企业分管品牌的经理作为项目主管，然而反观主管的特质，我们发现，理论有余而不切合实际，观点不曾经历市场考验，没有找到品牌共性而个别强调品牌个性，诸如此类，很容易使品牌建设进度缓慢，甚至企业主三番四次更换分管品牌事业主管都不能使品牌建设得到实质性推进。这里说品牌建设是指品牌发展逗留于第一阶段，品牌建设可以是按阶段进行，也可以是阶段中融合进行的。