2014年冰箱消费趋势分析报告：节能智能冰箱成新趋势

但是，多门冰箱在迎来新的春天的同时，也将成为众品牌贴身肉搏之地，特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，众多国产厂商多门冰箱新品不断推出，多门冰箱从高端到低端的竞争将愈演愈烈。目前，国产多门冰箱普遍价位在5000-6000元左右，合资多门冰箱在8000-10000元，同时均价正在不断走低。据了解，苏宁5月冰箱旺季期间，合资品牌一款300升左右多门冰箱整体价位将拉至3000元以内。

《分析报告》分析指出，随着消费生活水平的提高，越来越多的消费者偏向于挑选多门冰箱，主要原因是多门冰箱具有更加节能卫生、更多技术支持、更具品质感等特点。同时，多门冰箱所具有的大容积食物储放空间，更精准温度控制，更为贴合当今消费者一次购买、多日食用的习惯，大众消费能力的提升也为多门冰箱的热销提供了支撑。

(四)功能需求全升级 更注重健康和卫生

《分析报告》指出，保鲜保湿、风冷无霜等将成为主流冰箱的标配功能，并向双门、三门冰箱普及。此外，八成以上的消费者在购买冰箱时会考虑冰箱抗菌、除菌、除异味等功能，冰箱内有异味及无法除菌也是消费者在使用冰箱过程中困扰最大的问题。因此，对于家电企业而言，如果还只是墨守陈规一味研发冰箱的保鲜、制冷等常规功能必将会被市场淘汰。

基于这样的市场调研，众多冰箱厂家在推动保鲜、保湿、风冷无霜的产品普及外，为消费者守住食物健康的最后一道防线，让用户更好的享受健康生活，生产拥有抗菌、除菌、净化功效的健康冰箱将成为行业的发展趋势之一。据了解，目前一线冰箱品牌均已针对抗菌、除菌、除异味技术加大研发力度，如新飞推出的AES生态抗菌技术、海尔推出的动态杀菌技术、LG推出的银离子抗菌技术。

(五)节能冰箱全面普及 智能冰箱成新趋势

节能是全球冰箱制造商长久以来共同的追求。受益于制冷系统优化、变频技术、照明技术、高效压缩机技术、高效换热器技术、新型发泡技术和新保温材料的应用，我国冰箱产品总体的能效水平不断得到提升。

《分析报告》指出，随着人们对品质生活越来越高的追求，现代家电的实用特性也越来越明显，比如当前流行低碳生活，节能就成了不少家电所追求的突破目标。作为日常生活必不可少的家电，相对节能省电的高能效冰箱受到广大消费者的重点关注。根据苏宁市场调研数据分析，节能效果较突出的一级能效冰箱集中了市场近九成消费者关注，远远高出二级能效、三级能效关注度。

随着家电产品普及程度的不断提高，2014年家电行业将进入更新消费阶段。智能化成为了冰箱市场的最大发展亮点，为打破产品功能同质化现状，各大品牌将目光投向了功能完善化、人性化、智能化的产品。在冰箱智能化技术领域，主流品牌厂商早已针对产品智能控制、功能智能化、人机交互人性化等进行技术研发和应用。

据《分析报告》分析，2014年将成为真正意义上的智能冰箱元年，智能家电互联将成前沿趋势，未来冰箱市场将会有更多的软硬件厂商接入智能平台中，以智能操作系统形成良性智能生态圈。

(六)电商渠道快速发展 O2O融合将成主流

《分析报告》指出，电商渠道仍然是冰箱快速增长的重要零售渠道之一。电商因其独有的便捷、开放、全面的特性，可更好地覆盖网络受众，目前一二线城市仍为冰箱网购的集中地。2014年电子商务尤其是B2C渠道快速成长，将打破市场空间、地域上的局限，同时在物流、售后、体验等方面不断优化，线上销售规模仍将持续保持高速增长，预计2014年冰箱行业线上的销售占比有望突破10%。

伴随物流网络的建设，空间和地域的局限逐渐打破，三四线城市网购人群增长明显。通过对苏宁易购搜索、浏览、下单的IP地址及送货量占比分析，冰箱等大家电网购在三四级市场的普及率正稳步提升。

据了解，苏宁近期与海尔集团轮值总裁梁海山、博西家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆、三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉、美的集团冰箱事业部总经理王建国、广东海信冰箱营销股份有限公司总经理王云利、合肥美菱股份有限公司副总裁邓孝辉等一线知名品牌高层会晤。

同时，经过近60天的准备，从5月23日开始，苏宁将投入数亿资源启动为期3个月的“冰箱特惠季”。在此次“冰箱特惠季”活动中，将有80万台中高端的产品投入市场，满足消费者对大容量冰箱的需求。这些冰箱品牌涵盖西门子、海尔、三星、伊莱克斯、美的、松下、容声等国内外一线知名品牌。

从5月23日开始，苏宁将自掏腰包推出“以旧换新”活动。活动期间，消费者可至就近苏宁门店登记冰箱、洗衣机、彩电、空调等旧机上门收旧信息，届时苏宁将根据不同品类和产品给予从数十元到数百元不等的“以旧换新”补贴。同时，消费者在苏宁购买高能效冰箱，还将获得最高约合10%新冰箱售价的节能补贴优惠。