空调全能王 为什么又是格力？

    2009冷冻年已然结束，近期国内各大空调企业纷纷发布业绩报表。因为今年国家出台一系列刺激家电内需的利好政策，空调销售一度井喷，但受金融危机冲击，海外出口却大幅下滑，导致业界整体销售萎缩。值得注意的是，与业内普遍惨淡相比，行业龙头格力的市场份额反而提高，进一步挤占市场空间。

    格力蝉联全能王

    今年6月，在国家发改委公布的两批“节能产品惠民工程”高效节能空调器推广目录中，格力空调以总计505个型号独占鳌头，成为入选数量最多的企业。目前，格力高能效空调的销量目前已占到整体销量的80%以上。而在另一块非常重要的“家电下乡”市场中，据信息管理系统8月份公布的数据显示，今年1～7月销售总量和销售总额两项排名中，格力均位居第一，成为“双料王”。8月，格力家电下乡销售比率再次提高，销售份额达到50.43%，占据了大半壁江山。

    今年，变频空调无疑是整个空调行业最大的亮点，几乎所有品牌都在变频上猛烈发力。凭借自主研发的第三代变频技术———格力G-Matrik直流变频技术，格力的变频空调能实现15赫兹低频运行，大大提高了节能效果、舒适度、可靠性，省电高达50%～80%。自然上市后，迅速成为市场焦点，销售不断攀升。

    全能王的两大支点

    为什么在逆市中，格力仍能保持如此良好发展势头？首先得归功品质保障。无论是家电下乡、节能补贴，还是以旧换新等国家优惠政策，对整个空调业的机会是均等的。“品质决定消费者的最终选择”，格力总裁董明珠表示。她透露，格力以一种近乎残酷的方式来对待产品，不仅组建业内独一无二的筛选分厂、推行“零缺陷”工程、设立国内首家完整的空调包装摔打实验室，还建立“安装巡视监督制度”。正是这些严格的制度，让格力空调的品质稳定而恒一，在消费者中有着良好口碑。

    自主创新则是格力成功的第二个支点。“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业。”格力董事长朱江洪如是说。多年来，格力电器成功攻克了一个又一个技术壁垒。截至目前，拥有技术专利近2000项，其中发明专利近300项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大型中央空调、G-Matrik直流变频空调等，不仅填补了国内技术空白，在全球空调业赢得话语权。

    家电下乡“双冠王”、节能惠民工程领跑、“以旧换新”赢家，今年上半年，格力电器净利润增幅近30%！行业龙头地位优势明显。