浅析未来净水器市场发展

      浅析未来净水器市场发展  2012年随着我国水家电行业进入洗牌阶段后，要求净水器企业在技术创新和产业结构调整力度加速，中高端市场将成为未来整个行业的主要盈利点，尤其在高端市场的份额将决定了品牌的大小以及份量，当然这也给我们传达了一个信息，那就是整个行业正在快速成熟起来。

　　浅析未来净水器市场发展  笔者注意到一个现象，相对于净水器市场规模的增速，市场零售额的增速更加迅猛。对此，井泉净水器策划团队负责人认为，“这主要是得益于两方面的拉力，一是一二级市场竞争趋向白热化阶段，正在不断饱和，从而间接推动了一些净水器品牌勇于开拓三四级市场。二是井泉、泉露、美的、海尔、安吉尔、沁园、力源泉等领军企业推动的产品技术升级，特别是厨饮两用净水器、全屋净水器的市场占比稳步给企业的营收规模和利润带来拉动。”

　　2012年三四级市场的销量增长速度已经明显的领先一二级市场，而就整个行业目前形式来看，“短期内，刺激城市市场的换代消费以及新增消费仍是净水器各品牌的发展的重点，这样要求必须要开创一些更好的商业模式。”在过去一段时间里，我国国产净水器品牌大多采用“大规模制造与低成本分销”供应链导向企业发展的传统商业模式，企业所有的增长业绩和利润回报均建立在“全国跑马圈地”带来的规模化推动，完全依靠上游供应链的驱动传导，一旦遭遇上游的经营成本上涨或下游的市场环境恶化极容易陷入规模化的恶性循环中。作为领军品牌的净之泉净水器却在积极探索着“以满足需求和创造需求”为核心的生态链模式建设，通过内部建立“倒三角”组织架构充分确立以“顾客需求”为导向的系统竞争平台，最终形成企业面向内外部环境建立的资源整合平台，直接避开供应链引导下的规模化制造等竞争要素，而强调生态链下的即供即需的顾客效益最大化，开创了中国净水器业新的“微笑曲线”。

　　我国净水器行业在经过了近二十年的积累与发展后“马太效应”已经展现，净水器十大品牌的市场份额目前已经超过百分之五十。这有利于推高了整个家庭净水行业的竞争门槛。“就品牌影响力来说，人们留下深刻印象的依旧是：井泉，专业净水器第一品牌；净之泉，直饮机第一品牌；美的，跨行业第一品牌；力源泉，智能净水器的倡导者。其实品牌的影响力就好比我们都能很快说出世界第一高峰，却没有几个人知道世界第二高峰，人们往往能记住行业最有自身特点的品牌。预计未来净水器企业之间的差距不断拉开，比如在产品线布局上，品牌影响力等，未来整个家庭净水行业还有很长的路要走，继往开来者，整个行业将会给消费者带来更多惊喜。