格兰仕跨入“大品牌”时代

　　一向低调的家电巨头格兰仕近日接连拿下央视新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段广告资源，在业界引发轰动。格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示，格兰仕目前已进入发展新时期，将努力打造全面领先的综合白色家电品牌，央视中标只是一个开始。

　　有资深业内人士解读认为，格兰仕此举证明其开始从“大制造”跨入“大品牌”时代。据了解，此次2010年央视广告招标，吸引了国内家电业多个巨头参加，格兰仕与美的、格力三大白电巨头三足鼎立，让不少业界人士连呼意外。

　　对此，陆骥烈表示，格兰仕进入家电行业十余年来，一直专注于本业，苦练内功，在不少同类企业纷纷上市融资，走多元化发展模式时，依然坚持专业化和规模化战略，用做OEM积累起来的规模化优势、渠道以及技术优势，不断为消费者提供高性价比的产品。

　　“这种规模化、大制造的发展模式，帮助格兰仕由小到大，企业实力逐步增强，成为了世界微波炉第一品牌，空调、生活电器、冰洗等产品也遍布全球。在此基础上，格兰仕目前已确立了新的发展方向，即向全面领先的综合白电品牌迈进，企业进入了全面高速发展的新时期，因此，品牌策略与营销模式，也会发生相应变化，央视中标仅仅是一个开始，格兰仕将在品牌营销上打出一系列组合拳，由‘大制造’时代跨入一个名符其实的‘大品牌’时代。”陆骥烈补充道。

　　对于格兰仕在央视广告招标中的“出奇制胜”，有业内人士解读为这是格兰仕乃至整个家电行业对明年经济形势充满信心的体现。

　　据了解，在金融危机的大背景下，格兰仕的三大支柱产品微波炉、空调、生活电器取得了60%、125%和300%的超常规增长。在不少家电企业因资金链断裂、渠道商“叛逃”、库存剧增、需求锐减等问题焦头烂额之时，格兰仕微波炉继续稳居近七成的国内市场份额，而空调和生活电器成为增长最快的品牌。

　　在陆骥烈看来，战胜金融危机只能代表过去，格兰仕眼下更看重明年经济回暖所带来的巨大机遇，并以着手在生产、研发、渠道、营销等多方面进行准备，抢滩央视只是其中的一步，“尽管品牌战略发生了转变，但格兰仕一直以来坚持为消费者创造价值与实惠的宗旨不会改变，只有获得消费者的认可，才能成为真正的大品牌，并向全面领先的综合白电品牌迈进”。商报记者白森森