刺激节能政策延续 家电企业开始全新布局

    2009年,可谓是中国3C产业的大变局之年:家电业在经历过需求骤缩、运营低迷后明显回暖,家电和渠道企业都开始了全新的布局;中国互联网凭借越来越庞大的用户规模,在全球的影响力日益加大;在2009年3G通信元年,中国移动、中国电信、中国联通3G业务先后正式商用,催生出新的市场竞争格局。

    在经历过景气跌宕起伏,见证过格局整合重构之后,2010年,中国3C产业春来早。从传统的家电行业到最新的3G和物联网,变革中增长再出发,成为整个3C产业充满挑战与期许的共同命题。

    在2009年初,很少有人料到“产业冬天”中的中国家电行业在年底能有如许暖意。

    去年下半年来,家电行业景气明显回升,2009年三季度,家电行业销售收入、利润、生产等主要经济指标与上季度相比均有所增长。家电下乡、以旧换新等消费刺激政策居功至伟。2010年,上述政策将继续实施并扩大。行业分析师认为,政策效果将有望翻番,家电行业的下一个春天即将到来。在景气回升的同时,家电企业纷纷开始了新一年全新的布局和调整。

    政策拉动效果明显

    “很久没有这样业界齐齐交出靓丽财报的景象了”,一位家电业高管的感慨,可以作为2009年家电业集体反弹图景的总结。

    2009年1~9月,TCL集团实现净利润1.53亿元,较上年同期(剔除低压电器业务转让价格调整收益)增长36.07%;创维数码2009/10财年上半年营业额达100亿港元,同比增长35.7%;盈利达6.09亿港元,增长429.6%。

    出口数据也成为景气持续转暖的佐证。深圳海关统计数据显示,下半年以来,深圳口岸电视机出口量逐月回升,其中10月份出口176万台,同比增长22.9%,连续第4个月出口量在百万台以上。

    市场需求回暖,刺激消费政策的拉动效果居功至伟。

    上海苏宁的数据显示,“以旧换新”推动的销售额占到整体的23%,对彩电消费的刺激最为明显。永乐的数据显示,去年“十一”黄金周期间,通过“以旧换新”实现的销售额占整体销售额的42%以上。商务部数据显示,截至2009年12月2日,近4个月时间,以旧换新共销售五大类家电256.1万台,销售额超100.44亿元。

    2009年12月,让家电业翘首以待的几个关键政策信息陆续落地——继续实施家电下乡政策,大幅提高下乡家电产品最高限价,同时进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法;家电以旧换新今年5月底试点结束后继续实施。

    业内人士认为,家电下乡、以旧换新等刺激内销的政策和海外经销商补充库存需求的带动,将使国内家电行业2010年进入快速成长期。

    美的也完成了其洗衣机资产的整合,美的电器将把合肥荣事达洗衣设备制造有限公司69.47%的股权出售给小天鹅,将小天鹅打造成为其洗衣机业务平台,实现“美的系”洗衣机的整体上市。

    同时,长虹平移其空调业务,海信整合科龙等都在催生新的行业格局出现。

    产业链整合的风潮在黑电行业同样如火如荼。在平板电视市场即将进入井喷期之际,国内掀起了一场液晶面板产线投资的集体冲动。同时,国内整机厂商也积极地布局产业链上游。TCL联手深超光电主导投资了深圳华星光电8.5代线,而国内六大品牌更是都齐齐进军液晶模组产线。

    “进军上游能更大程度地控制成本、掌握核心技术,我们已经看到了春天的到来,”康佳集团董事局主席兼总裁侯松容对《每日经济新闻》表示。