2022年游戏行业投资价值分析

 

2022年1-6月，中国移动游戏市场实际销售收入占市场总收入74.75%，占比略有下降，首次出现负增长，但仍是游戏市场主流。2022-2027年中国游戏娱乐行业竞争格局及投资风险分析报告指出，网页游戏市场实际销售收入为27.06 亿元，占总收入1.83%，同比下降 10.4%，整体呈下降态势，网页游戏市场进一步萎缩。上半年的中国游戏市场中，客户端游戏占 20.80%，其市场规模在稳步增长、逆势增长，发展潜力凸显。

 

2022年游戏行业投资价值分析

 

日趋复杂严峻的国际环境下，国内游戏企业出海的阻力增大、风险增高。随着国际互联网巨头不断布局游戏行业，游戏海外市场竞争也将进一步加剧，中国游戏企业出海面临更大挑战。现从数量、品类和区域三大方面来分析2022年游戏行业投资价值。

 

数量多元化：打造产品矩阵

海外游戏大厂每年稳定发行多款游戏，其中EA的产品数量尤多。在2013年以前，EA每年均会新发布超过20款新游戏，使公司拥有高度多元化的产品组合;2014年起，公司产品数量略有下降，但仍保持了每年超过10款的产品发布节奏。数量众多的游戏产品使 公司不过分依赖于单一爆款产品，平滑了业绩的波动性。

 

品类多元化：多品类产品满足差异化需求

从全球范围看，玩家对游戏产品的品类存在多元化的需求。根据数据了解，2021年全球收入前三的游戏品类分别为角色扮演、动作及策略类游戏，且三种类型收入均超过140亿美元。因此对游戏公司而言，通过多元化的产品品类矩阵可以尽可能得分散单 一品类由于玩家口味变化带来的风险。以EA为例，EA过去三年内新发布产品的类型涵盖了体育竞技、生活模拟、射击、ACT 等多种产品类型。

 

区域多元化：收入的增量与波动平滑

海外市场不仅是重要的收入来源，还能提升收入的稳定性。全球游戏市场处于快速发展中，根据游戏数据了解，2021年亚太、北美、拉美、欧洲中东和非洲四大地区市场收入 占比分别为47%、26%、4%和 23%。对游戏公司而言，抓住所处国家和地区之外的海外 市场具有重要意义：1)增加收入来源，动视暴雪和EA北美以外市场收入占比在2019年均超过 50%;2)新品研发出后，研发商可以通过先在某一市场发行，并观察市场反馈进行调整优化;3)通过同一产品在不同地区的渐次上线，游戏公司可以掌控和平滑单品带来的收入波动。

 

我国游戏公司海外业务值得关注，2022年游戏出海持续突破游戏精品化发展方向。当下，游戏行业在严厉监管之下，相关上市公司股价也明显承压。伴随着玩家对游戏质量要求的提 升以及头部游戏公司的投资和收购行为，全球游戏行业或进行进一步整合，大型游戏公司或有更强的发展机会，头部游戏公司的竞争优势有望进一步巩固。

 

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