海尔模式让“中国制造”未来十年有路可循

    今天，“Made in China”已成为影响国际制造业格局以及改善全球生活质量的重要力量。然而,随着“中国制造”的标签贴满全世界,“中国制造”的概念俨然已经变了味道。在国外,来自中国的产品甚至被当作低附加值、低价格的代名词,贸易纠纷此起彼伏。

    关键在哪里？

    究其原因，根源在于“中国制造”只是在制造上有量的优势。长期以来，我们太多的企业依赖规模和成本优势，奉行“拿来主义”，热衷模仿、跟随，采取模仿国外巨头的技术或者通过求得合作的方式来占领市场空间。

    有外电评论称：“中国成为首屈一指的制造商，从衬衫到半导体，几乎无所不包，同时它也是全球最善于模仿外国品牌和商业理念的国家。”事实证明，模仿，跟随成就不了核心竞争力，由于我们国家在整个世界产业分工中长期处在价值链的中低端，更多的是靠人力资本的多方投入，因此导致世界级品牌非常缺乏。目前，没有在国际市场叫得响的世界级品牌，是“中国制造”的软肋，并已成为中国企业做大做强的桎梏。

    值得欣慰的是，经过改革开放30年的积累与摸爬滚打，我国涌现出的以海尔洗衣机、联想为代表的优秀自主品牌，利用全球性的资源为世界各地的消费者提供更高品质的生活，从而引导人们重新认识“中国制造”的意义。

    这一点海尔洗衣机就是榜样。2009年在全球金融危机蔓延的情况下，海尔洗衣机逆势增长以8.4%的全球市场份额跃居全球第一，领先第二名1．5个百分点，并连续十多年领跑中国市场。

    海尔洗衣机开辟中国“世界品牌”之路

    1月16日，国务院发展研究中心市场经济研究所，在钓鱼台举办了“世界品牌成功之路”研讨会。中国家电协会、中国质量协会、中国消费者协会、中国环保产业协会、国家质量监督检测中心等权威机构的专家、学者应邀出席。

    研讨会期间，来自这六大权威机构的专家和领导以“海尔洗衣机获得全球销量第一”为案例，进行了深入解读，专家们认为海尔洗衣机从一个“追赶者”成为“引领者”，从“中国品牌”到“世界品牌”，在中国乃至世界的洗衣机市场上，已占据着核心竞争能力的高端。并成为世界洗衣机技术进步的一种代言。没有运气和偶然，是优秀的产品品质，持续不断的技术创新、产品研发、和全新的服务理念打造了海尔洗衣机的辉煌。这其中靠硬件也靠软件，靠技术也靠文化。

    “从海尔洗衣机身上我们看到，创新的基因成就了一个世界品牌的目标！”

    中国家电协会秘书长徐东升说：从当年“小小神童”填补行业夏季市场空白；到“双动力”开创了世界第四种洗衣方式；再到首台真正不用洗衣粉的洗衣机，以及最新的卡萨帝复式大滚筒等等……应该说，每一款产品，都是海尔自主创新的体验。海尔人以自己独有的创新文化，完成了从一个品牌到一个世界名牌的升华。“从本质上讲，产品或技术只是海尔洗衣机品牌夺得全球第一的物质因素，而“把消费者的难题当作研发课题”战略思想才是其不能被同行模仿的核心竞争力”。国家质量监督检测中心鲁建国主任则强调说。