彩电市场流行节能风 企业迎接绿色大考

    家电市场、彩电市场在今后的三年时间内“大作环保文章”已经成为不可改变的事实。这一趋势将以政府主导、厂商实施、消费者收益的方式具体呈现。包括“节能惠民”和“以旧换新”两项工程，以及逐步在推向更多产品种类的国家能耗标识和准入制度，将成为不仅是彩电、家电行业，而是国内整个电气产品产业必须面对的市场趋势。 　　

    其中，在“节能惠民”和“以旧换新”两项工程上，彩电产品无论从市场保有量、耗电能力、废旧产品有毒物质含量等等都居于前列。自然也就成为国家“家电环保”文章的重要工作对象。康佳能够率先在09年打出节能牌不仅体现了康佳领先的技术研发实力，更体现了康佳出色的宏观战略判断能力。近日，在节能彩电下乡和以旧换新的基础上，康佳再次升级其“企业环保”战略，推出了“双重补贴进社区”的新服务。 　　

    在该项政策中，康佳对换购80、81节能系列液晶电视的消费者，额外加送3%“节能补贴”。也就是说，康佳将本次促销活动的“单补贴”升级为“双补贴”，这也是康佳在行业促销中首创的优惠政策之一。同时为了避免很多消费者自行拆卸旧机并搬运到商场而产生的运费、人力甚至时间等成本过高的问题，本着为消费者提供便利的换购渠道、满足消费者足不出户即可以旧换新需求，康佳在全行业率先对“以旧换新”推行社区营销，康佳以“走进社区”的方式在试点社区开展以旧换新活动。在社区内提供了旧机上门回收、预约回收、送新机时回收旧机等多种方式，同时对回收的旧家电不限品类和品牌，真正实现了消费者一站式的“换购体验”。 　　

    “节能环保是上有政策、下有需求，现在最缺乏的是企业的行动”，业内人士指出。彩电等家电产品的节能技术由于具有一定的门槛和额外成本，进而形成了产品越节能市场销售越尴尬，甚至利润越低的情形。这是导致部分彩电企业，尤其是二三线企业迟迟不推节能产品，甚至推不出节能产品的原因。 　　

    不过，从未来的长远竞争来看，节能大考是彩电企业必须过的一关，谁能率先完成节能产品的布局，谁就将占据未来市场的制高点，谁就将在政府、企业和消费者三赢的格局中拥有最大的主动。在这一点上，康佳无疑已经捷足先登。