政策需求双作用 冰箱市场面临两极分化

    政策促动市场多极化

    近两年来，国内冰箱品牌一度多达80多个，这还不包括那些地区经销商贴牌生产向市场推出的新品牌。业内人士指出，近年来随着农村市场需求的快速释放，冰箱已经成为许多农村家庭的必需品，其普及速度和需求量远远大于洗衣机、空调等其它家电产品。

    “家电下乡”政策的出台，无疑为冰箱在农村市场的快速普及销售提供了新的增长动力。

    除了众多中小品牌参与农村市场的争夺外，特别是像海尔、美菱这类的大品牌，也凭借自身的品牌、网络及服务优势，快速切入到农村市场中。

    据了解，除了中标“家电下乡”的冰箱企业，还有一批没有中标的企业，凭借低价格优势，也在农村市场获得不错的销量。实际上，现阶段农村市场对冰箱的需求量，远远超出了许多企业此前的预计，而需求的重点多集中于省电、质量稳定等卖点的低端产品上。

    另一方面，节能惠民工程的推出，尽管还未在冰箱领域推广，但最终仍将惠及冰箱产品，特别是在一些节能效果更好的高端产品上，会成为惠民工程的补贴重点。此外，家电“以旧换新”政策的试点，许多企业已经围绕在城市的冰箱以旧换新，展开了企业版的以旧换新促销活动，而活动的重点自然是高端冰箱上。据了解，容声、科龙、新飞等企业，均针对高端产品的活动补贴，最高达1000多元。 眼下，可以清晰地看出，随着国家相关家电刺激政策的深入执行和实施，会推动高端冰箱在城市的推广普及与应用。而另一方面，农村对于冰箱的需求以及当地消费特点，低端产品也将会得到快速的规模化销售。