海宁太阳能产业发展形势分析

　　海宁太阳能产业的优势(strength)和劣势(weakness)分析：

　　优势(strength)：

　　1、新能源产业，国家重视，政策支持；

　　2、地区产业链完整、产销量大；

　　3、地区城乡太阳能普及率高，建有“中国太阳能科技工业园”，产业发展基础雄厚；

　　4、企业机制灵活，管理成本低、复制力强、市场竞争力强；

　　5、海宁太阳能产业在国内外已具有一定的知名度和影响力。

　　劣势(weakness)：

　　1、产业链缺乏上游研发环节；

　　2、产业发展缺乏有效地引导和监管；

　　3、产业发展处于小散乱差的状况及内部的过度无序竞争之中

　　4、海宁太阳能产业缺乏领军企业，企业普遍存在的问题是品牌意识低，过分的追求短暂利益与短期销售量，地区知名度低。

　　海宁太阳能产业的机会(opportunity)和威胁(threat)分析：

　　机会(opportunity)：

　　1、随着常规能源的日益紧缺及人民生活水平对热水需求量及质量的上升，对产业的发展提供了良好的发展机遇；

　　2、未来太阳能利用市场的广泛性和开放性；

　　3、太阳能与建筑一体化的快速发展为产业提供明朗的发展方向。

　　威胁(threat)：

　　1、伴随着消费者对太阳能热水器产品了解的进一步加深，可能会加快海宁太阳能产业洗牌格局的进程；

　　2、产业前期所暴露的弊端可能会在近期有所反映，如由于太阳能热水器产品的特殊性，企业售后服务的欠缺会导致消费者对整个太阳能热水器产品失去信心；

　　3、由于技术等多方面的因素，太阳能在新能源领域中的优势地位肯能会在一段时间内被其他新能源所替代；

　　4、80后企业快速兴起可能会打破现有企业发展格局。

　　海宁太阳能产业SWOT战略：

　　ＳＯ（增长性）战略：

　　１、充分发挥产业链既有优势和政策引导机制，利用现有销售网络，提高销售量进而扩大销售区域，积极扩充国内外市场；

　　２、充分发挥OEM、ODM基地优势，扩大海宁太阳能产业在国内外的知名度与影响力；

　　３、以优势企业带动产业发展、以产业发展推动企业发展，紧跟产业发展方向，创建和传播有深厚内涵的品牌文化，积极打造区域品牌；

　　４、利用现有优势，树立积极市场战略，在技术、管理、文化三方面入手扩大企业品牌影响力，提高产品竞争力。