高效节能空调重新领跑市场

    规模效应演绎强者恒强 　　

    “2008空调冷年一个字‘惨’,2009冷年空调业怎一个‘乱’字了得。”今年初格兰仕空调少帅吕海军一语成畿。而已拉开大幕的2010冷年，预计强者恒强的市场规律将继续推动部分实力不济的空调厂家淘汰出局。 　　

    一方面，叫嚣了整个冷冻年度的所谓空调能效新政铁定实施而始终没有实施，至今仍牢牢绷紧着厂商发动市场的神经。而数亿广告费砸出的变频空调市场实际销量远不如宣传描绘的蛋糕那么大。而另方面，靠炎热天气帮助下国内空调略有增长，而外销整体出现20%以上的下滑，且至今未见止跌回升迹象。结合市场表现，分析人士称，唯有在去年跌宕起伏的市场竞争中稳健增长的龙头企业，包括格力、海尔、志高、奥克斯等厂商将获得更多层面的市场机会。 　　

    今年已经启动但尚未呈现爆发性增长的农村市场，将在一定程度上左右着主流厂商的市场决策。按照商务部公布的今年上半年空调下乡销售统计，格力、海尔、奥克斯等品牌，占据了家电下乡空调销售92%的份额。而在城市市场销售占比大幅提升的一二线高能效空调中，格力、海尔、志高份额扩张明显。 　　

    家电网主编李韬向记者分析，规模效应在市场优胜劣汰的过程无疑非常明显，没有足够的规模显然难以具备较强的抗风险能力。从而厂商未来很可能继续通过扩大产能，低价销售来拓展和巩固销售规模和扩大市场占有率。李韬分析，具体到各个厂家的策略，无论是主打变频或是定速、无论是定位高端或是主推平价，都需要厂商结合自身运作实际，在自己擅长的领域把蛋糕做大，而不是盲目跟风撒网。