茅台、五粮液、泸州老窖的奢侈品之路

　　国旗：包装采用大面积正红铺陈，色调呈国旗红基本色。酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬色。

　　国书：瓶身正面“国窖”二字，以官方行文中使用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印”之风。阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透。

　　国花：基座以金色牡丹花装饰，两侧之“V”形标志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意：“VictorytoVictory”。

　　国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。

　　国印：整体风格呈传统玉玺造型

　　泸州老窖-国窖1573彰显的是历史感与现代感的结合。

　　五星评分：★★★★☆

　　个性化突出

　　奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“宝马”追求者驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

　　※茅台

　　茅台的个性化凸显在酱香酒的酿造及稀缺性。稀缺是消费者给予茅台的个性标签，健康是茅台赋予自己的个性标签。前两者个性化标签都是大众个性标签，而从奢侈品个性化中的为极少部分人定制酒方面，茅台只有企业定制酒、军队定制酒，还没有一个完整、个性的彰显尊贵的私人定制酒体系。

　　五星评分：★★☆☆☆

　　※五粮液

　　消费者赋予给五粮液的个性标签是中国酒业大王，五粮液赋予自己的个性标签是世界的五粮液。与茅台一样，五粮液目前只有企业定制酒、军队定制酒，还没有一个完整、个性的彰显尊贵的私人定制酒体系。

　　五星评分：★★☆☆☆

　　※泸州老窖-国窖1573

　　国窖1573--2008年全球首发第一款个性化定制酒。国窖1573成为中国名酒最早围绕奢侈品个性化定制服务运作的白酒品牌。国窖1573针对超高端消费人群的特定需求而提供的综合“一对一”式的酒体酿制、勾调以及全程个性化服务的一种奢侈品。国窖1573的个性化定制酒既指珍贵稀有的酒体，更指完全以定制客户为中心，满足客户个性化需求的高品质服务。

　　五星评分：★★★★☆

　　定位专一性

　　奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变。奢侈品牌不能做出大众品牌的营销策略。我们很难看到一个奢侈品牌分跨多个行业使用，而且还取得了同样的成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理大忌。娃哈哈曾经向儿童服装领域扩张开始“娃哈哈”童装连锁店，结果失败了。

　　※茅台

　　茅台的高端品牌形象是依靠：高质量—流的酿酒工艺，独到的酱香型口感；高价位—高端市场，溢价销售；高品位—身份的象征；三者组合而来的。茅台的高质量与稀缺是来自地理位置而带来的基酒独特酿造环境及酱香基酒存储年限。但贵州不适合，也没有大面积种植优质葡萄，茅台也不擅长葡萄酒工艺。茅台在白酒领域外延伸到葡萄酒、啤酒(收购了贵州高原啤酒厂)从而产生了“茅台”葡萄酒、“茅台”啤酒。

　　五星评分：★★★☆

　　※五粮液

　　五粮液也向茅台一样涉入到葡萄酒行业—“五粮液”葡萄酒，同时产业延伸到现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元发展，虽然没有直接使用五粮液品牌，但失败产业会影响到五粮液主品牌。五粮液曾经高调宣布进入汽车制造业，结果失败了，就此引发行业一片嘘声。