茅台、五粮液、泸州老窖的奢侈品之路

　　五星评分：★★☆☆☆

　　※泸州老窖—国窖1573

　　泸州老窖没有涉入葡萄酒行业及啤酒行业。一直在白酒领域做事情。泸州老窖的双品牌战略：1、国窖1573做超高端品牌；2、泸州老窖做中高端品牌。白酒产业之外泸州老窖控股华西证券。

　　五星评分：★★★★☆

　　距离感

　　在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。

　　※茅台

　　2005年以来茅台持续涨价，2007年和2011年1月1日分别两次大跳跃让茅台的零售价格达到：1300元-1500元/瓶的高价位，并且非常稀缺，有钱还不一定买得到产品。就价格而言但与国外的拉菲、轩尼诗等洋酒品牌比较起来还是有非常大的差距。另外茅台没有开展为极少部分人设置定制服务，所以与大众的距离感还没有显现出来。

　　五星评分：★★★☆☆

　　※五粮液

　　2011年1月16日五粮液提价后五粮液1618零售价提升至：939元/瓶，五粮液水晶装零售达到889元/瓶。货源稳定，能买到产品。五粮液同样没有设定私人定制酒服务，所以与大众的距离感还没有显现出来。

　　五星评分：★★☆☆☆

　　※泸州老窖—国窖1573

　　2011年2月国窖1573经典装价格提升至：989元/瓶，国窖1573中国品味价格提升至：1980元/瓶。货源稳定，能买到产品。另外国窖1573有系统的私人定制酒服务，最低价格以万元为起始线。虽然国窖1573的价格提升与定制酒服务都超越了五粮液，但品牌值与五粮液及茅台还有一段距离。大众距离感与品牌感两条支线不均衡。最终与国外洋酒品牌差距还是比较大。

　　五星评分：★★★☆☆

　　历史声誉价值

　　历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。

　　奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。

　　※茅台

　　据记载茅台酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在1929年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元135年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。于1915年美国"巴拿马万国博览会"获金奖。茅台酒的酿酒技艺被列入中国非物质文化遗产。