政策助推 节能空调销售升温

    品牌集中度提高“双寡头”格局初见端倪 　　

    据国家信息中心信息资源开发处处长蔡莹介绍，2009冷年国内重点城市空调市场，一些弱势品牌依然没有摆脱被淘汰的命运。根据国家信息中心的监测数据，在相同的市场范围，2009冷年整体品牌数目由2008冷年的34个减少到29个；29个品牌中，具备相当竞争能力（零售量或零售额占有率高于1%）的品牌由2008冷年的19个减少到17个；销售量占有比例低于1%的品牌共有15个，销售量占有率低于0.01%的品牌有2个。
　　

    与一些品牌消失相对应，2009冷年品牌集中度更加明显提高，格力、美的两大品牌引领国内空调市场的格局初步显现。监测数据显示，2009冷年零售量排行前两位的格力和美的，其重点城市销售量占有比例分别超过20%，合计市场占有率达到41.62%，比去年同期提高7.24个百分点，目前两品牌市场占有率已经非常接近。 　　

    蔡莹认为，两大品牌经过产品结构调整后，在变频空调以及家电下乡领域发力出击，使得不同产品的销售比例都有大幅上升，已经摆脱了依靠传统定频空调销售规模占领市场的制约。其中，美的空调变频产品比例提升速度更为惊人，这也成为美的缩短与格力距离的重要利器。 　
　

    从中外品牌竞争态势来看，国产品牌空调分别以85%销售量占有率和78%销售额占有率，双双创下2004年以来的最高记录，其绝对优势毋庸置疑。而空调外资品牌，在金融危机及渠道结构等多重因素的作用下，三四级市场拓展不利，销售比例下降明显。 　　

    业界专家分析这一现象时指出，家电下乡、以旧换新等国家政策的出台，直接促进了国产品牌三四级市场的销售，而外资品牌过于依赖国美、苏宁等连锁，从而失去了大量的市场。此外，就近几年区域市场而言，国内、苏宁等连锁企业的重点区域市场华东、华北的空调销售出现下滑，而华南、华中等区域开始上升。因此，企业自主销售渠道建设成为应对市场变化的关键。 　　

    蔡莹预测，2010冷冻年度整体国内零售市场规模将达到2500万台左右，零售量增长幅度约为8%。随着变频市场的持续升温，重点城市变频空调销售量占比将达到20%左右，市场份额有望进一步提高。节能产品也将逐渐成为市场销售主流，能效2级以上空调产品销售比例有望达到20%以上。