陈春雷谈企业管理：植入式广告的是与非

　　(生意场讯) 广告之于中国，惹出了多少是非？每一种新生事物的出现，大都饱受非议。

　　1979年1月28日，上海电视台播放中国内地第一条商业电视广告—参桂补酒，当时的舆论指责说，这是在吹牛皮，是资本主义的生意经。

　　同年3月15日，上海电视台播放了国外品牌瑞士雷达表的广告，人们为其扣上的大帽子是“出卖主权，丧权辱国”。

　　1981年1月8日，人民日报社主办的《市场报》刊登了新中国第一个征婚启事，惹来的批评声音是“破坏社会主义文明、污染社会主义风气”。

　　2010年2月13日，央视虎年春节晚会将多个广告植入到节目中，招来了舆论批评。其中，尤以赵本山的小品《捐助》受到的批评最多。不可否认，在《捐助》中，过于抢眼的植入式广告已经影响到作品自身的逻辑性及连贯性，最终引爆了人们对植入式广告的争议。

　　然而，就在央视虎年春节晚会植入式广告引发的争论余波未息的时候，大洋彼岸热热闹闹举办了第82届奥斯卡颁奖典礼，《商标的世界》获得最佳动画短片奖，品客薯片大叔、麦当劳叔叔、米其林警察、MSN蝴蝶、Linux企鹅、米高梅狮子、行人M&M豆等3000多个商标，在短短的17分钟内，讲述了一个正义大战邪恶的荒谬故事。众多网友对其给予了很高的评价，并不嫌弃企业品牌纷至沓来。

　　植入式广告在中国还是个新鲜事物，在国外早已被广泛接受。植入式广告的诞生，在一定程度上可以看作是对传统硬性广告的一种进化与升级，是为了让人们在不知不觉中感知品牌诉求、接受广告影响，让硬性广告，受众已有防御机制。植入式广告的兴起就是想给传统的硬性广告披上一件隐身衣，通过与适当接受环境的高度融合，在不打扰受众的同时，化解其防御，渗透其心智。因其独特的优势，植入式广告已经成为并还将继续作为广告发展的潮流之一。

　　业内专家指出，大众对植入式广告的反应，从抵制到接受，这是一个新事物发展所经历的必然阶段。对植入式广告的争议，其实反映出社会对这种新事物的关注，只有存在争议和碰撞，才会促进广告行业对植入式广告的思考和研究，从而使它得到健康发展。正如人们在日常生活中逐渐接受广告、不再视之为“异己”一样，随着时间的推移，人们最终会理性地接受植入式广告。

　　植入式广告离不开智慧与规划

　　谈及中国影视界的植入式广告，著名导演冯小刚是一个绕不过去的人。甚至，可以说冯小刚是让中国影视界认识植入式广告的价值和接受植入式广告形式的启蒙者、布道者。从《大腕》、《手机》、《天下无贼》到《非诚勿扰》，商业化运作的冯小刚已经可以很娴熟地将剧情和产品、品牌进行衔接，乃至《非诚勿扰》最终掀起了日本北海道旅游热，一部电影影响了北海道的诸多方面，衍生出许多业务。

　　可是，人们不知道的是，据坊间传闻，冯小刚最初接触植入式广告这个新事物时，当时已身为著名导演的他心中是抵触的—正如现今因为虎年春节晚会运用了植入式广告而欲将这种广告形式“拍死”的一些观众一样。