美菱节能冰箱业绩再创新高 专注创新助推美菱弯道超车

    近日，中国冰箱大王美菱披露09年“年中成绩单”。美菱半年报显示，上半年共实现净利润3038万元，同比增长114.18％。在经济危机的阴霾下，美菱的这份“成绩单”显得尤为抢眼。

    攻城占乡两手共抓齐头并进 　　

    半年报显示，美菱上半年国内销售收入为22.27亿元，同比增13.22%。美菱表示，上半年销量逆势大增，主要得益于其在家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等方面的优异表现。 　　

    作为家电下乡的先行者，美菱率先从产品开发、营销策略等上面做足了准备。在家电下乡产品设计、节能功效等方面充分考虑农村使用特点，采用最优节能设计和宽电压设计，增加了防潮、防锈、防鼠等功能；同时将分销网点开到乡镇，并作出了“家电下乡冰箱十年免费保修”的郑重承诺。 　　

    一二级市场，美菱雅典娜系列产品充分体现出在高端市场的号召力，结合日耗电量仅0.27度的顶级节能产品，在城市冰箱市场美菱表现的格外瞩目。 　　

    专注创新助推美菱弯道超车 　　

    除了政策因素的刺激外，美菱公司提出的“管理创新、技术创新、文化创新”三驾马车，也助推了美菱冰箱业绩逆势上扬，成功实现弯道超车。 　　

    上半年，美菱积极调整管理模式，完善优化ERP系统，推进PDM、PPCO、项目等，借助先进的信息技术，推动企业管理水平的提升。美菱还全面引入集成产品开发理念和工作方法，踏踏实实做产品研发，坚持自主创新之路。在生产管理方面，引入目前国际上先进的产品生命周期管理（PLM），实现战略降成本和产品生命周期多目标、全性能的优化。 　　

    此外，美菱还通过内部管理、文化上的创新变革，来有效缓解经济危机压力，维护消费者利益，提高企业竞争力。 　　

    持续发力期待漂亮“期末成绩单”从上半年行业的销售数据来看，整个冰箱市场的表现要好过预期。美菱冰箱5月份实现销量环比增长132.41%，6月份冰箱销量同比增长65％以上，整个发展势头表现强劲。 　　

    业内人士分析，受家电下乡以及以旧换新政策的推动，让整个冰箱行业受益匪浅。从目前的火爆形势来看，随着节能惠民、以旧换新工作的进一步推进，下半年的冰箱市场仍然值得期待。 　　

    美菱电器预计，综合考虑经济环境及公司经营情况，预计今年1—9月净利润约9500万元—11000万元，同比增长400%—475%；其中仅第三季度预计能实现净利润6500万元—8000万元，同比增长1212%—1515%。