格力美的抢跑 太阳能空调大战预热

    据格力电器内部人士透露，目前市面上的太阳能变频空调无法完全依靠太阳能来驱动空调器，必须要有交流电源作为补充或辅助才能使空调器正常运行，并且在空调启动时必须用交流电源，无法完美诠释格力“用节能的方式节能”的研发理念。格力电器正在全力以赴研制新一代太阳能变频空调，该产品能够实现完全依靠太阳能供电，彻底解决太阳能空调无法摆脱家用交流电源的弊病，真正实现“零碳排放”，成为划时代的“纯绿色”家电。目前该产品已取得重大技术突破，有望2011年面市。

    新能源规划推动行业升级

    能源是社会经济发展的基础。十二五规划重点提出了建设能源节约型社会，大力推动新能源产业的发展。在此背景下，太阳能、空气能等清洁能源的利用迎来了绝佳的发展时机。2009年—2010年，我国开始实施“节能惠民工程”并与2010年提高了空调产品的能效等级，这都是为了节约能源、大力发展低碳产业、绿色社会。

    我国已经成为既美国和日本之后的第三大空调市场。国家信息中心的数据显示，2010冷年国内市场销售空调2500万台。据测算目前全国的空调保有量超过1.5亿台，占全世界空调市场利用率的12％。

    空调是家电行业中的耗电大户。国际制冷学会评估，各种空调器耗电占世界总发电量的15％左右，占所有住宅和商用建筑能耗的45％。这使得空调行业既是节能减排的首当其冲，也成为新能源与家电产业结合的绝佳机会。

    太阳能作为一种可再生的绿色能源，是当今最炙手可热的新能源之一，已经广泛应用在发电、照明、生活热水等领域，取得了非常可观的社会效益和经济效益，而目前国内太阳能的利用主要以光热转化技术为主。

    有媒体报道，中国太阳能光热产品产量以每年30％的速度增长，2009年光热产品年产量突破4000万平方米，占世界的50％，保有量达 1.45亿平方米，占全世界总量的70％左右。太阳能热水器在中国华东省区的普及率大部分都超过70％以上，中国已经成为世界最大的光热产品生产国和使用国。而太阳能空调市场，有业内人士预测其市场容量在2015年将高达千亿元。

    双面美的 “首发”皆浮云

    这一次在太阳能空调领域，美的又一次把握住了市场的脉搏，迅速跟踪到了行业主要竞争对手的步骤，这在业内已经不是第一次了。而在专家眼里“首发”虚名其实都是浮云而已。

    除了美的与老对手格力在空调领域的火爆竞争之外，美的系（小天鹅、荣事达、美的）与海尔洗衣机、美的微波炉与格兰仕均形成了针尖对麦芒式的竞争。

    家电观察家们认为美的具有两面性：一方面是在消费者心中树立起的良好的品牌形象，使得消费者对美的系列产品的认知度较高。但另一方面在业内却有另一种看法。

    业内人士告诉本刊记者，美的从来不是第一个吃螃蟹的，但往往它决定进入某个市场，就能迅速挤入市场并在排名上占据比较靠前的位置。如洗衣机、微波炉、加湿器、饮水机等行业。起初美的并不是这些行业的领军企业，但现在它已经占据了较高的市场份额。品牌和推广的叠加效应非常明显。

    据分析，这主要是由于美的具备的庞大的营销网络，使其可以迅速深入到各级市场，铺货速度极快；二是美的的品牌知名度较高，品牌形象较佳，媒体攻势凌厉；三是美的定位于中低端产品，而且善于利用价格优势打压对手。先抢占市场再提升品质成为美的屡试不爽的营销手段。

    业内观察家认为，争夺“首发”虚名无非是为了造势。企业出于营销的考虑，可以宣称对某一新概念、新产品、新技术拥有首发权，但从长远来看，市场成败的关键并不在于此。更应该考虑的是产品的实用性以及如何才能更有效的获得消费者的认可。如果为了争夺这些虚名扭曲了产品和技术的理念，甚至是在产品研发上走上了弯路，那简直是得不偿失。