恶性竞争泛滥，制造业内耗消蚀竞争力

　　作为国内竞争最为激烈的一个行业，制造业各种各样的竞争手段层出不穷，除了百试不爽的价格战之外，不实宣传和恶意中伤行为等恶性竞争比比皆是。事实上，恶性竞争行为普遍存在于包括家电业在内的整个中国制造业，而这样的无休止的内耗也消蚀了中国家电产业的竞争力。
 

　　前一阵子闹得沸沸扬扬的国美电器内耗让其竞争对手苏宁抓住了扩张机会。在苏宁强悍而猛烈攻击下，一个不争的事实是：到今年年底，苏宁总门店数将超过国美总门店数。双方的战略目标也由此拉开了差距。国美电器公布的新五年计划只提出店面目标为2000家；苏宁电器则在其未来“十年规划”中，计划建成覆盖全国2000多个县级和发达地区乡镇市场的3000家门店连锁网络。
 

　　“国美事件”并不只是个特例，在中国制造业，这样的内耗其实由来已久：制造商与制造商、制造商与渠道商、渠道商与渠道商之间的争斗比比皆是，甚至上演拳打脚踢的“全武行”。“竞争”一词，原本包含两个意思:一个是做大蛋糕，一个是分配蛋糕。做大蛋糕需要的是核心技术和管理水平的提升，只有做大了蛋糕才能分到更大的市场份额；但在一些中国制造业厂商的眼里，竞争似乎从来就不是“做大蛋糕”，而是“拆台”的意思。只要我能让你消失，市场份额不就是我的了吗？为什么还要花工夫去做大蛋糕呢？
 

　　首先，企业的市场化竞争程度不高。企业参与市场竞争时，更多的不是考虑市场客观现实，而是希望通过人的主动性改造。其次，企业的竞争手段低下。企业之间的竞争还停留在低层次的口水战、价格战中，将希望寄予贬低竞争对手踩在竞争对手肩膀上发展。第三，企业发展缺乏战略，不讲战术。我国滤油机制造业市场虽然起步晚，但发展迅速，短短二十多年时间就走完成了其他国家近百年的发展历程。但是，我国制造业企业在市场竞争力、未来市场发展方向等战略战术的把握上缺乏优势。
 

　　中国制造业应该摒弃低端的价格战、概念战、口水战，去关注消费者共同需要的东西，走创新发展之路，而不是相互拆台。长期的非理性竞争产生了一些不应发生的技术争论，并且将这些技术争论引入到市场营销和对消费者的导向上，出现技术争论市场化的不良倾向，造成行业的混乱。