液晶节能电视需求不断增长 传统彩电将逐渐退市

    以旧换新、家电下乡活动将至少带动十一彩电市场超过一成的增长：记者从苏宁、国美等家电以旧换新、家电下乡活动主要销售渠道了解到。据市场统计表明，消费者参与彩电以旧换新基本可以理解成“CRT彩电”换购“液晶电视”，而家电下乡产品中液晶等平板电视销售比重也已达到半数左右。分析预计，两大彩电市场政策的实施将大大加速传统CRT电视的淘汰。

    统计表明，早在07年北京、上海、广州一线城市市场平板彩电的占有率已经超过了9成。而这一指标今年已经全面扩展到了二三线城市。包括青岛、唐山、福州这样的地区经济中心城市将在今年基本实现有传统彩电向平板彩电的过渡。全国其它地级城市也将有希望实现超过8成的平板电视市场占有率。

    按销量统计，09年国内平板产品销量增幅将较08年下降20个百分点。但其增长率依然会在75%左右，全年平板产品销量达到2300万台以上，其中液晶电视将达到2100万台的销售总量。平板电视占全年彩电市场的销售比重将首次接近70%。

    “未来三年国内CRT彩电的主要市场将集中在中西部的农村市场”，专家指出。不仅全国主要城市市场正在完成由传统彩电向平板产品的市场转型，东部发达地区农村市场对液晶电视等新型产品的需求也在迅速增长。尤其是新婚市场，37、42英寸的平板电视已成为最主要的选择。

    导致国内平板电视普及加速的原因主要是液晶电视产品不断下降的价格。据Pjtime.com的分析，32英寸液晶的平均价格在3500元以下。即便是购买CRT电视，32英寸产品也需要3000多元，二者差距不大。众多42英寸液晶产品价格也下降到了四五千元，成了农村较富裕家庭的首选产品。类似情况在城市市场出现的更早。专家表示，对于城市消费者能够普遍接受的彩电产品价格是家庭月收入的80%以下。现在主流平板产品完全满足多数城市家庭的购买力需求。

    进入09年以来，国家在家电市场先后实施了家电下乡和以旧换新两大工程。通过该工程的实施，消费者购买价格较低的平板产品将可望获得超过10%的价格补贴。这进一步拉低了消费市场平板电视产品的实际售价，对平板产品的普及和对传统电视的替代起到了巨大的推动作用。今年年初，国内著名彩电企业创维就有别于其他厂商，率先在家电下乡活动中打出了“液晶牌”。以液晶等先进产品为主导的下乡彩电阵营，令创维在家电下乡市场彩电产品试产占有率持续保持在30%以上的绝对领先位置。

    进入下半年以来，通过对国内外形式的分析，创维再次提出三年内彻底淘汰CRT彩电的口号。抓紧推动平板产品向下一代产品、下一代面板生产线标准转型。相继上市了LED液晶电视、淘汰传统的40英寸尺寸线产品、引入全球最新的夏普十代线60英寸产品标准、再继续加强酷开系列娱乐电视的研发的同时打出节能电视牌。领先的市场策略带来了创维国内市场超过一倍的市场销售增长。

    液晶是方向、LED是方向、大尺寸是方向、全方位娱乐化是方向、节能也是方向。国内彩电市场的转型方向已经日益明确。专家分析，在市场变革比较激烈的时代，有可能产生厂商位次的重排：谁能很好的抓住最先进的方向，谁就可能是最终的市场获胜者。