招聘选拔：国企喜欢什么样的员工

　作者：朱国成

　　现实的提问与滑头的回答

　　这是一位正在找工作的大学毕业生问我的问题，他打电话来的时候，我真不知道从何说起；当然个中原因并不在于我对于国有企业的用人特征毫无认知，而是由于我不想用我个人的成见、或者偏见去影响他。但是，我还是不得不给他一些建议，于是我采用了一个滑头的办法——当然也相当有效，我给了他打了一个比方：

　　在演艺圈内存在两个都叫做“冰冰”的当红女星，一个叫做李冰冰、另一个叫做范冰冰；而如果回答这个问题的话，显然国企会更喜欢李冰冰，而不是范冰冰。当然，我这里谈的两个人的分别不是真实的李冰冰或者范冰冰本身，而仅仅是指两人的公众形象——我所能了解的只是二者的公众形象(为了避免这篇文字走向八卦，我这里就将对两人的公众形象分析放在一边，而我相信各位都应当能对两者做出自己的分析和判断)。

　　我这里也不想对国有企业的用人观到底为何做任何价值评判，而是让我认识到雇主品牌的重要性。

　　雇主品牌的作用

　　雇主品牌应当得到企业的重视，应当作为企业品牌的一个重要部分而得到高度重视。除了具有资产功能之外，雇主品牌在人力资源管理上的功能主要表现为：

　　(1)与产品品牌作用类似，雇主品牌的一个重要作用是人力资源市场上的竞争功能。一个有号召力的雇主品牌有利于企业吸引和保留人才。

　　(2)同时，对于企业内部员工而言，雇主品牌构成了全面薪酬的一个重要内容，对员工有着激励作用，有利于提升员工满意度。

　　(3)雇主品牌具有过滤功能，能够吸引真正符合企业需求的应聘者，让求职者在投递简历之前首先进行一次自我匹配。

　　第三个功能很有意思，对于很多企业的应聘者而言，投递简历是非常盲目的，尤其是在目前网络发达、投递简历成本几乎可以忽略不计的情况下，应聘者往往是抱着广种薄收、大面积撒网的心理投放简历的，以至有很多应聘者在接到面试电话时都忘记了合适投递了哪家公司，因而很少有应聘者会对企业行业、空缺岗位之外的因素进行考虑。而一个有号召力的、特征鲜明清晰的雇主品牌，不仅会吸引更多的应聘者投递简历，还会促使应聘者在投递简历前就进行一次匹配。对于前者，根本就不存在选择过程。