三星大比分再超索尼 稳坐电视一哥宝座

   9月17日，全球最大的商业杂志《商业周刊Business Weekly》公布了新一届全球最佳品牌100强榜单，三星品牌获登第19位宝座，较去年第21名上升两位。这是继2005年被评为全球品牌价值上升最快的公司之后，三星电子品牌价值的再次飙升。值得关注的是，在榜单中三星电子再次超越索尼，全球消费电子行业“一哥”位置日益巩固。外界普遍认为，这与三星电视在经济危机的环境中取得卓越业绩紧密相关。

    《商业周刊》对品牌排名尤为慎重，选择了全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand的评估，对品牌财务数据对外公开、至少1/3的销售收入来自海外、企业品牌以市场为主导等进行了评定考量。三星品牌排名的提升，是一部分成功品牌的代表。

    同时，也有一部分品牌的排位是呈下降的态势，Interband纽约公司首席执行官贝特曼说，品牌变化突出了“信任”的重要性。品牌“信任”的变化，有经济衰退、裁员、房价下跌引起等原因，但更重要的是消费者与产品的互动模式发生了变化。面对消费萎缩与消费者产品需求不断提升的挑战，企业应该及时调整营销战略，以应对消费者和市场对于品牌信赖的新认知。

    在经济危机导致的消费需求下滑以及市场竞争加剧的情况下，三星电视用差异化的产品品类撬动市场，并通过强烈专属特征的产品特性，比如外形轻薄、节能等，给消费者形成强烈记忆和吸引力，获得了消费者和市场的认可，为实现三星电视完胜奠定了基础。

    三星一直立足消费者需求开发他们需要的产品，致力于培养与消费者间的信任感。三星今年率先在消费领域市场推出LED电视，差异化的产品品类吸引了无数“发烧友”，而2.99cm厚度的产品外观则是将这种吸引推向极致。以美国市场为例，“轻薄”早已成为尖端科技的象征，而LED的应用更令人向往，美国消费者是非常乐意为这种先进科技的直观体验买账，因为他们清楚了解，一种先进技术只有技术成熟、稳定的情况下，产品才有可能做到超薄的程度，否则I phone、Matchbook Air、V3的诞生便不会让世人兴奋不已。

    三星电视今年8月以24.4%的占有率高居北美市场榜首，进一步拉大与第二名索尼9.6%占有率的差距。去年同期，三星电子和索尼的差距为11.8个百分点，今年同比扩大至14.8个百分点。所以说，三星已经建立并将继续强化与消费者之间的信任感，且市场强势的表现便是消费者愿意为三星买单的明证。

    市场需要这样的企业，消费者需要这样的品牌，伴随经济回暖的脚步，我们有理由相信三星会在2010年表现得更加出彩。