五类节能家电“开补” 消费者为何不愿捧场

　　在家电以旧换新政策退出舞台近半年之后，一项新的政策为年初以来极度低迷的家电市场又带来了一丝暖意。

　　6月份，随着空调、平板电视、洗衣机、冰箱、热水器等家电的节能补贴推广企业和产品型号悉数出炉，国家节能家电补贴政策全面启动，成为消费者关注的热点。省内各大家电零售商迅速作出反应，力图借政策“东风”扭转今年以来的市场颓势。

　　不过，记者从我省家电零售终端渠道了解到，在启动首月，节能家电补贴政策并未给市场带来想象中的火爆场面。消费者虽给予高度关注，购买热情却远不及以旧换新政策实施时期。这一新政策为何“叫好不叫座”？6月底，记者进行了专题采访。

　　五类节能家电“开补”

　　“现在买家电又能享受国家补贴了？有哪些产品符合补贴条件？补贴力度大不大？”6月24日，在省城解放路某家电卖场内，太原市民赵女士指着一幅宣传标语向销售人员询问。接着，赵女士被告知，目前，购买空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器的中标产品，即贴有绿色“节能产品惠民工程”标志的，将享受最高600元的节能补贴。

　　5月16日，国务院决定出台促进节能家电等产品消费的政策措施，安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。6月，五类家电产品的推广企业和产品型号陆续下发。其中，液晶电视或等离子电视一级能效产品，根据电视能效指数与尺寸进行补贴，最高可补贴400元；家用空调定速、变频一级及二级能效产品，根据制冷量及能效最高补贴400元；高效节能家用电冰箱补贴标准最高为400元；高效节能电动洗衣机补贴标准最高为260元；家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉最高补贴400元，高效太阳能热水器最高补贴550元，高效节能空气源热泵热水器（机）最高补贴600元。

　　在我省，相关企业纷纷采取措施，推进节能家电补贴政策迅速落地。

　　6月4日、5日，国美电器、苏宁电器在我省启动节能家电补贴活动。与以旧换新实施时“先买家电、后领补贴”的流程不同，本次节能补贴兑现流程未最终明确，不少商家为抢占商机，暂时采取了垫付办法。苏宁电器工作人员介绍，消费者购买节能家电，只需出示身份证，并签署购买节能家电承诺书，获得“补贴编码”。付款时，凭编码就可直接扣除该型号电器相应的补贴金额。

　　政策未能立竿见影

　　尽管厂家、商家铆足了劲进行促销，但记者在采访中发现，节能家电补贴启动的第一个月，对提振市场并未显现立竿见影的效果。即使在6月下旬的端午节小长假，业界期待的火爆销售场面也没能出现。

　　6月23日，记者在省城多家家电卖场看到，卖场内悬挂的家电节能补贴宣传条幅到处都是，促销气氛非常热烈。不过，与消费者的观望态度相比，商家的热情显得有些“剃头挑子一头热”。

　　“目前来看，大部分消费者对节能家电还是问得多买得少，反应偏于冷淡。”山西国美电器总经理李敬说。据介绍，山西国美准备了3000多万元的资金，用于垫付节能家电补贴，但目前实施效果一般。以节能空调为例，前一段时间气温较高，各卖场售出数百台；最近下雨较多，天气凉爽，虽然有节能补贴，可空调销售量直线下降。这从侧面证明补贴政策对市场销售的影响力和号召力远未得到发挥。

　　苏宁电器销售人员透露，节能补贴启动以来，虽然到各卖场咨询、购买家电的顾客较5月份有小幅增加，销量略有提升，但与预期相比差距较大。截至6月底，苏宁电器在我省通过节能家电补贴拉动的销售仅为数百万元，与2011年以旧换新动辄拉动销售额增长30%的效力形成明显反差。

　　消费者为何不愿捧场

　　对节能家电补贴这样的惠民政策，消费者心里是如何想的？

　　省城市民董先生刚买了新房，正筹备结婚。6月22日，听到国家出台节能家电补贴政策，他立刻跑去商场。打探一番之后，他发现，节能家电补贴的吸引力远不及去年的以旧换新。

　　“补贴范围内的家电价格普遍高，多数属于中高端产品，即便算上补贴之后仍比普通家电价格高出一大截。”董先生说，以空调为例，二级能效以上才能享受补贴，他看中的一台二级能效变频空调售价4000元左右，即使享受补贴，与同一品牌三级能效变频空调的价差仍在1000元左右。虽然高能效空调更省电，但对空调使用时间有限的我省居民来说，省电效果不会特别明显。相比之下，非补贴范围的产品反而对消费者更具吸引力。

　　节能家电货源少也是消费者不愿捧场的一个原因。记者在家电卖场发现，能够享受补贴的节能家电产品比想象中要少。补贴型号最少的是空调，记者经过一个品牌的展位时看到，只有三成机型贴有补贴标识。彩电相对较多，但补贴范围内的机型大约只占一半。

　　山西苏宁电器总经理夏建双认为，除价格偏高、机型较少等因素外，节能家电补贴新政面临窘境，主要原因还在于过去几年实施消费刺激政策对家电市场形成透支，以及楼市低迷冲击下游家电消费。此外，居民生活、教育、医疗等方面成本居高不下，也影响了家电消费的信心。所以，促进家电消费还需要国家采取多方面措施，增加居民收入，提升其消费能力，消除后顾之忧。

　　此外，业内人士指出，本轮家电消费促进政策针对节能家电进行补贴，其本质意义不是单纯刺激消费，而在于以补贴推动行业洗牌，倒逼企业向节能、环保、低碳方向转型升级。因此，其利好作用是长远的。从这一角度看，节能家电补贴新政要想发挥威力，还有待于家电生产企业加速研发制造更低成本、更低价格的节能家电，让消费者在享受节能补贴时有更多的选择。