家电市场线上线下均打节能牌

在今年万众瞩目的国家节能补贴政策落实后，其涵盖到五大类节能家电产品，刺激了各家电商对节能家电的研发、销售，推动家电企业的升级转型。与此同时，冰箱作为日常生活的重要角色之一，各家电商在响应国家政策的同时，走节能路线，力争达到行业一级水平成为了众家电商的比拼战场。

产品多样满足不同需求

记者走访古城国美电器发现，卖场内的各类家电产品，不仅外观各有所长，在功能上、售后上也都使出浑身解数，将消费者的眼球牢牢的抓住。更有甚，一些品牌的冰箱通过技术革新的前提，对市场进行细化分析后，生产并出售各类技术含量高的冰箱产品，例如美的在卖场内展示、出售的意式三门、法式对开门冰箱等产品，以智能节能技术完成了对冰箱产业发展趋势的重新定义，通过功能、外观和价格来满足不同消费者的需求。

美的冰箱技术人员介绍，“凡帝罗意式三门冰箱采用直开式抽屉设计，直开式抽屉可完全拉开，不存在卡位现象。同时，从冰箱内存取物品无需弯腰，伸手便可轻松存放，人性化操作传递出凡帝罗所崇尚的‘简爱生活’的品牌理念和精神核心”。另外，独创的隐形变温室技术，在冷藏室内设置全独立温控子间室，并不受所在冷藏室的温度范围限制，实现精控冷藏、软冻功能。创造性地实现冷藏、保鲜、冰温和软冻等诸多功能，让三门冰箱不只是拥有三个温区还拥有多种功能。

而如今，“无霜保鲜更节能”、解决了行业内“一个蒸发器风冷冰箱”等也成为知名品牌冰箱的主题，不仅作为自身产品的技术革新目标，也作为产品的宣传导向，力争通过实实在在的技术，解决行业内冰箱在潮湿环境下存在的“回风导致蒸发器易集霜、堵塞风道、无法实现正常冷气循环等的问题，将技术达到最优，来满足不同消费者的众多需求。

节能产品 涌现力争行业标杆

众所周之，在国家政策的推动和人们对环保节能意识的增强的情况下，节能产品在市场上的涌现也越来越多。各家电商也在积极研发、生产高能效的“优质产品”，例如，美的在冰箱市场上“多路回风技术”的应用，能够显著改善回风结构，使蒸发器表面结霜更均匀，化霜时间更短，针对大容量的三门冰箱的能耗达到更低。日前，由国家信息中心信息资源开发部、中国家电网联合主办的“2011-2012年中国冰箱市场高峰论坛”在北京召开。美的冰箱以出色的节能效果，一举赢得2011-2012年度冰箱行业节能“标杆”奖。

另一方面，在记者的了解下得知，如今市场上的一二级能效产品比比皆是，有的以尖端节能科技，力争开创高能效冰箱的绿色节能时代，有的以无霜、保鲜优势，力争行业节能产品“楷模”等。从“市场新军”到“行业领导者”的跨越，是每个电商的目标，然而这需要完善的“技术、渠道、产品、市场”多维驱动模式，并且要熟悉的掌握从“消费需求洞察和引导”到“技术、产品创新”再到“反哺市场”，并通过实实在在的运用从而成为行业带头人。

技术竞争 智能和性能同等重要

面对市场上琳琅满目的节能产品，可以预测到，在不久的将来，以“节能、保鲜”为宗旨的冰箱行业，将会加速升级转型，向着更高的节能目标稳步前进。目前市场上受到好评一款美的三门冰箱，以其时尚独特的外观设计、微电脑多功能模式控制、中门多温区实现精确控温、以及采用平板喷涂防锈技术的优势受到广大消费者的关注，这证明了在技术竞争的市场形势下，智能和性能同等重要。

美的一款三门电脑冰箱吸引了众多消费者的目光，据了解他采用时尚大气显控面板，外观高档，在人性化操作方面的表现尤其出色，并具有冷藏、变温、冷冻等多温区操作，使用“冷藏”、“变温”、“冷冻”调节温度，并体现速冷、速冻、保鲜功能，避免食物串味。另外，中门多温区实现了-7℃~10℃的宽幅变温，精确控温每一度，可储藏多种食物，适合储存的食物有鲜肉、鱼、贝类、乳制品等。

销量是证明家电商市场占有率和利率增长的最好表现，当然好的技术和销量不是自己口头而说，是要通过国家的认证、消费者的反馈评价来表现的。业内分析人士认为，伴随着国内冰箱市场的产品结构节能化、高端化趋势日渐明显，具备先发、技术和品质优势的产品和品牌定将逐渐占据市场主流地位，未来冰箱行业的“马太效应”将日益凸显。