雾霾让空气净化器市场迎来爆发式增长

　　PM2.5和雾霾天气让国内空气净化器市场迎来爆发式增长，使得亚都、美的、卡萨帝、艾美特、夏普等众多国内外品牌扎堆进入。然而记者通过调查发现，市场需求旺盛的同时，却出现部分品牌脱销、部分品牌无人问津的两极分化现象，业内专家分析称，空气净化器行业已度过初级阶段，消费者不再是盲目购买，厂商只有注重产品品质进行纵深化发展才能立足未来市场。

 

　　市场现冰火两重天

 

　　“因为家里有小孩，所以想买个空气净化器，本打算购买夏普空气净化器，经过打听却发现夏普的产品在好几个月前就断货了，但其他品牌又不想买。”家住朝阳区的孙先生日前向记者抱怨称。

 

　　相比一部分空气净化器品牌销售火热的情况不同的是，很多不知名品牌的空气净化器产品却面临无人问津的状态。记者登录苏宁易购商场发现，目前在售的空气净化器品牌有近100个，其中飞利浦、松下、亚都等均有众多产品销售，产品评价数成百上千，而像小艾、雪龙云星等品牌评价数却为零。

 

　　据相关数据显示，2013年中国空气净化器市场销售额将从2012年的15亿元飙升至35亿元。尽管国内从事企业数量远多于国外品牌，但国内品牌却只占据了空气净化器市场两成份额。在业内专家看来，主要原因是国内空气净化器发展时间较短，行业标准严重滞后，产品的入门门槛较低，导致大量中小型企业扎堆进入。产品工艺质量、核心净化技术的欠缺导致了这些企业有产品无市场，鱼龙混杂的现象同时也制约着整体国内企业的发展升级。

 

　　重在产品使用效果

 

　　据中怡康预计，到2015年，包括空气净化器在内的室内环保业，在国内的产值将达到800亿元。一位空气净化器生产企业高管也表示，目前我国空气净化器的普及率不足0.1%，保有量提升空间巨大。PM2.5问题曝光使国民更注重生存环境和空气质量，作为朝阳产业的空气净化器存在很大的市场空间。

 

　　然而，短期内大量企业扎堆进入也暴露了背后行业标准、认证缺失，市场无序竞争等问题。就在今年5月，亚都、莱克、飞利浦等空气净化器便被央视曝光虚标严重，无论是甲醛去除率还是PM2.5的去除率都达不到标注和宣称的水平。

 

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，目前空气净化器行业不具体统一标准，企业联合监管部门共同推进行业标准的制定和完善很重要。但更重要的是，要受到消费者的认可，作为企业长久发展来说，爱心活动和公益事业与空气净化器的健康理念非常吻合，像艾美特、卡萨帝、三星等企业的爱心公益布局对品牌健康形象的传播很有意义，但是品牌形象传播最终是要回归消费者的实际使用，生产厂商应该加强产品的核心技术研发，只有让消费者在实际使用过程中切切实实地体验到产品的好处，才能让企业立于不败之地。