2014年冰箱消费趋势分析报告：节能智能冰箱成新趋势

近日，苏宁联合西门子、海尔、三星、扎努西?伊莱克斯、惠而浦、松下、美的、LG、美菱等国内外数十家大型知名冰箱品牌供应商，并结合自身多年的经营分析，正式对外发布《2014年冰箱消费趋势分析报告》(以下简称《分析报告》)，苏宁认为，2014年冰箱行业将呈现以下特征：

1、冰箱销售增幅放缓 市场整体先抑后扬

2、渠道多元化凸显 品牌丰富性增强

3、多门冰箱迅速增长 众品牌贴身肉搏

4、功能需求全面升级 更注重健康和卫生

5、节能冰箱全面普及 智能冰箱成新趋势

6、电商渠道快速发展 O2O融合将成主流

《分析报告》对2013年冰箱行业进行了复盘，2013年冰箱市场总体呈现弱势复苏，苏宁逆势增长；商品结构发生改变，中高端产品销量增加；节能补贴政策前后对比明显，冰箱行业高开低走；渠道多元化发展，电商迅猛发力等特点。

《分析报告》认为，受整体宏观经济不景气影响，冰箱市场开局呈现负增长态势，预计2014年冰箱市场发展速度将趋缓，产品向多门化、高端化、健康化、科技化和智能化方向转型是大趋势。

随着生活品质的提升，消费者对健康家电的需求越来越明显，冰箱等传统家电产品也进入了转型升级时代，其功能不仅仅是冷藏、冷冻、保鲜，还增加了抗菌、除菌、除异味等健康功能。各大品牌正在积极拥抱互联网、深化结构调整，冰箱智能化将成为行业新的利润增长点，人机互动、智慧互联将迎来更高水平。

2014年冰箱行业将进入更新消费阶段，高科技、高能效、高附加值的“三高”产品更受市场青睐。

(一)冰箱销售增幅放缓 市场整体先抑后扬

2014年，我国宏观经济仍将处于低位徘徊期，房地产整体市场不明朗，拉动效应处于下行通道，社会消费仍比较低迷。《分析报告》指出，2014年冰箱销售增幅将略微趋缓，整体市场将出现先抑后扬的趋势。据相关数据显示，2014年冰箱市场增速或将下滑，预计冰箱销量为3300万台左右，同比负增长2%，销售额为880亿元，同比增长3.5%左右。

(二)渠道多元化凸显 品牌丰富性增强

《分析报告》指出，2014年，海尔、西门子、美的系、海信系等品牌地位将进一步巩固，行业品牌格局基本稳定。

随着家电连锁、百货、商超、专卖店、电商等渠道多远化的发展，冰箱品牌生存空间增大，更多的品牌试水冰箱领域，品牌日渐丰富。线下传统渠道，三星、伊莱克斯、惠而浦、美的等品牌通过精准市场定位，产品线扩充，单品营销推广，区域操作覆盖等系列措施，销量异军突起。奥马、TCL、康佳、格兰仕等家电品牌则凭借电商渠道，以价取量，在一二级市场已崭露头角，同时不断往三四级市场下沉，部分品牌或将实现夹缝突围。

(三)多门冰箱迅速增长 众品牌将贴身肉搏

《分析报告》指出，2013年我国多门冰箱市场零售量份额达5.2%，同比增长 1.6个百分点。2014年，对开门冰箱整体销售增长趋于和缓，多门冰箱已开始变成潮流之选。