太阳能热水器出口应规范秩序形成合力

    “国内市场永远培育不出国际品牌。”某太阳能热水器公司总经理近日在上海经销商大会上针对国内太阳能行业的观点，引起不少业内人士的共鸣。

    近年来中国太阳能热水器行业在“家电下乡”中实现了快速增长，同时也加快了在国际市场开拓的步伐。截至2010年底，我国太阳能热水器共计出口到150个国家，其中包括美国、非洲、拉丁美洲等国家，共有230多家企业参与，并已有五六家企业在海外建厂。尽管如此，我国的太阳能热水器却始终没有在国际市场获得相应的地位和认可度。

    行业专家表示，太阳能热水器树立国际品牌已经成为整个行业升级发展的重要任务。

    国内企业遭遇内外发展瓶颈

    中国作为最早生产太阳能热水器的国家，行业在紧紧抓住了发展机遇的同时，也出现了很多亟待解决的问题。

    众所周知 ，我国太阳能热水器是一个非常庞杂的行业，目前国内有近5000多家企业从事太阳热水器的生产制造。企业规模小、数量多导致国内生存环境严峻。据悉，实际年产值超过亿元的企业只有10多家，1000万元以上的不足百家。一些企业因为规模小、质量差、服务弱，依靠价格战生存，导致太阳热水器企业间的价格战愈演愈烈。

    随着国内市场的日益饱和、利润空间逐渐缩小，很多企业盯上了出口这块诱人的蛋糕，这其中不乏许多作坊式的小企业。但是相关的调查显示，近期有不少太阳能企业反映今年的出口状况不容乐观，出口价格愈来愈低，出口量比去年同比下降。

    “质量无法保证、服务无法跟进”也成为了国外消费市场对中国太阳能热水器的定格印象，这无疑对我国太阳能热水器国际形象是一个严重的损伤。但从国内太阳热水器产品在市场上所存在的问题，就可以找到中国太阳热水器出口隐忧的根源所在。毋庸置疑，国内太阳能热水器行业的散、乱、差已经成为整个行业健康发展的瓶颈。

    国际化发展要依靠品牌力量

    “当企业进入一个陌生的市场时，品牌就显得更加重要。”著名品牌专家、北京泰然方略管理咨询公司总经理卢强先生曾在演讲中如是说。在国际已经有多个著名品牌瓜分的主流市场，消费者一般不会愿意去购买闻所未闻的品牌，特别是当这些产品来自于缺乏“国家品牌”的国家或地区。