美的冰箱下乡跻身行业前两强

    日前，商务部家电下乡信息管理系统正式公布2009年9月全国家电下乡产品的销售数据，美的等73家中标家电下乡冰箱产品的厂商共销售各种下乡冰箱120.96万台，销售金额超过25.26亿元。其中美的冰箱单月实现超2.2亿的销售额，一举超越美菱、海信、新飞等众多竞争对手，成为行业中仅次于海尔的大赢家。 　
　

    国家家电下乡施行至今，已经带动至少100亿元的销售规模，以美的为代表的国产品牌借助家电下乡利好政策，在广阔的农村市场实施战略布局和品牌建设，倍受市场关注。
　　

    品质和服务托起大品牌 　　

    作为国内冰箱行业前三甲，美的冰箱通过内部规模采购、管理改进、提高生产效率等多种措施降低成本，确保为农村消费者提供优质、实惠的家电产品。在年初相关部委组织的家电下乡招投标中，美的冰箱以质量过硬、适用性强、销售网点覆盖面广、售后服务网络完善等综合优势，旗下美的、小天鹅、荣事达、华凌等全部入选家电下乡中标品牌，一举成为家电下乡推广的最大赢家。 　
　

    在产品品质、性能方面，美的冰箱充分考虑到了农村用电的实际状况和未来环境发展的需求，与中科院和清华物理研究所进行合作，针对农村市场的消费特点做了很多研究。例如针对农村经常停电的状况，美的冰箱针对性进行了“停电蓄冷功能”的开发，预计将达到停电后24小时温度不变，将大大降低停电给食物保鲜带来的影响。今年3月，美的冰箱投资近亿元的技术研发中心正式投入使用，为家电下乡产品性能检测和产品开发提供更全面、完善的硬件环境。针对农村家电消费的升级市场现状，美的冰箱通过强化产业升级，加快产品升级换代，推出大批适应农村使用环境、符合农民消费者审美习惯、功能强大的中端产品，并受到了农民消费者的一致青睐。 　　

    此外，在售后服务方面，美的冰箱在全国5000家售后服务网点的基础上，根据家电下乡售后服务要求制定了专门的家电下乡服务标准、下乡产品售后服务处理体系等规章制度，指定专门售后服务网点，为农村消费者提供更加全面、周到的服务。值得一提的是，2009年5月，美的统一的售后呼叫中心合肥分部正式上线，新扩容的呼叫中心合肥分部不仅能熟练地应用普通话，还能应用四川、湖南、广东、福建等地方言与部分不习惯普通话的农村消费者进行深入交流，这意味着更贴心、更本地化的服务。 　　

    产品优势领跑家电下乡 　　

    美的冰箱在产品研发、品质管理以及服务能力上的提升不断吸引业界和媒体的目光，也体现了其一直以来在运营能力和研发能力上的不断提升。可以说，这些是美的冰箱家电下乡跻身行业前两强的基石。 　　

    据了解，随着家电下乡产品销售工作的不断推进，美的、荣事达、小天鹅冰箱诞生了一批深受农民消费者欢迎的“明星产品”，其中美的BCD-208SM以超过200升的超大容量、三天才耗一度电的节能表现和靓丽的外观设计成为下乡产品中的明星机型。
　　

    针对农民消费者喜欢大量储藏冷冻食品的习惯，美的冰箱的下乡产品均采用大冷冻力和大冷冻室设计，全部投标产品的冷冻能力均按国家标准达到3公斤以上，最高达到3.5公斤，冷冻容积最大达到76升，充分满足了农村生活冷冻储藏空间需求大的特点。 　　

    为满足农民消费者对冰箱节能的要求，美的中标产品均达到现行国标能效1级水平。据悉，由于采用了恩布拉科、松下等名牌压缩机，美的冰箱 的能效比远远领先于普通冰箱，而高效丝管蒸发器、超微孔发泡技术，加厚绝热保温层等多项节能技术和设备的采用，使其节能效果尤为突出，大大降级了农民消费者的使用成本。 　

 　在2009中国农村家电市场高峰论坛上，美的冰箱凭借在农村市场的良好表现，荣膺“2009年度最适合农村市场产品”、“2009年度中国农村市场最佳设计创新产品”两项大奖，充分显示了美的冰箱在农村市场的受欢迎程度。