美的冰箱下乡跻身行业前两强

    首创“心连心”推广站引爆消费 　　

    家电下乡是国内家电企业“下乡模式”与执行力的较量，对于愈来愈重视核心竞争力和创新能力的国内品牌企业而言，他们面对的将是一个全新的机会。 　　

    随着家电下乡中标产品在农村市场形成消费热点，与销售系统匹配的下乡产品服务网点拓展工作却明显滞后，并暴露出一系列问题：部分老百姓在通过国家财政补贴购买到称心产品以后，对使用和保养知识不甚了解，产品发生小毛病也往往不知所措、报修无门。在一些交通和信息闭塞的村落，更有许多老百姓不知道如何购买下乡产品、如何申请下乡产品补贴…… 　　

    3月11日，全国首个家电下乡“心连心”推广站在安徽合肥的长丰县下塘镇正式成立，这正是以乡镇为单位、以美的冰箱售后服务渠道备案网点为平台，联合基层政府建设家电下乡推广站(点)，全面落实家电下乡深度宣传和服务保障工作的系统工程。这也是美的作为家电领域的大品牌，在深度梳理三四级市场销售、服务体系基础上，勇担企业社会责任、回馈农村消费者的实际行动。目前，美的已投入巨资在全国20多个省市建立130多家镇级推广站、1300多家村级推广点。如此深达农村的结果是直接拉动了美的冰箱业绩的提升。据统计，仅3月到5月，美的旗下各品牌冰箱在三四级市场发货量已超过190万台。 　

  　随着“心连心推广站”逐渐深入，美的冰箱还启动了“心连心千镇行”活动，在全国进行2000多场次电影放映，与送电影同步，美的把家电下乡政策宣传、产品导购、售后服务等贴心服务送到农民朋友身边。 　　

    在对抗激烈的家电市场上，美的在业界首创的“心连心推广站”“和“心连心千镇行”，依靠行业内竞争对手无法企及的“深度”“和“速度”，重新构建以消费者利益为根本出发点，以消费需求为导向的‘全民式’市场营销节奏和模式，成为其业绩快速增长的重要推手，并使之具备了成为中国冰箱行业新势力的领军者的根基。 　　

    业内人士认为，家电下乡给美的为代表的国产品牌提供了前所未有的机遇，来自对产业和消费趋势的洞察，给美的带来了令人惊讶的前瞻力，而多年以来的产业整合力及技术实力的积累，也将美的产品推至国际品质的前沿。内外合力，新势力震撼入局，她带来的行业冲击也正在重塑产业的走向。