家电下乡与以旧换新：一场叹为观止的“国家促销”

    即使是见惯了血雨腥风的家电老板们，也对一场“国家促销”掀起的消费狂潮叹为观止。作为为数不多的直接补贴消费者的经济刺激政策，家电下乡和以旧换新在2009年的扩内需“攻坚战”中风光无限。 

　　民间层出不穷的换补“攻略”表达着老百姓的热情。去二手家电市场花几十元“淘”旧货，只为换张以旧换新凭证；破旧的迷你洗衣机和车载小冰箱也被消费者拉到了商家参加换新，钻起了政策小空子。所幸国家也乐于为尽可能多的消费者大开方便之门，各种限制门槛一降再降。 

　　2009年2月1日起全国实施家电下乡政策以来，拉动效果明显，预计全年销售额可达1500亿元，有望将城乡家电普及率由过去的20年差距缩短到10年。而自8月中旬家电以旧换新9省市试点以来，其超过120亿元的销售业绩占了5类家电品种销售额的近1/3，家电总销售额的1/5。 

　　这两项规模浩大的惠民政策都将在2010年延续，以弥补持续的外部需求缺口。当然，面对通胀预期和人们“省钱对抗CPI”的心理，它们也面临效应“平台期”的挑战。毕竟，人们是否消费，消费多少，最终在于产品是否对路，手里是否有钱，而这些都将是政府和企业绕不开的课题。