“低碳”不是口号 小家电成为绿色家庭的起步点

        环保小趋势促成绿色大世界

        马克佩恩的小趋势理论，已经为我们规划出一条向低碳社会前进的道路，而其中潜伏的马太效应已经初显成效。（1、马太效应源于《圣经?马太福音》中一则寓言，通指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。2、小趋势为美国著名观察家马克佩恩所著的一部揭示未来发展走向的神奇之作。）

        “其实，低碳社会就是由一个个的小趋势堆积而成的”，王纳新认为，小家电行业实行能效标志检审制度，是对整个社会低碳化的极大推动。

        按照目前的中国国情以及发展方向，不可能短时间内实现一个全社会的低碳化运作。毕竟根据我们的国情，在未来几十年内，能源、重工业等还是我们GDP的最重要产业支柱。虽然国家已经大力度的投入低碳经济，但相比重工业污染问题，还是做不到一个真正的碳中和概念。因此，从一些可以迅速实现低碳化运作的行业入手，把它们变成一个个有意义的小趋势，累积而成的就是一股无法忽视的力量。如果把这些小趋势，放在十年后去分析，那它对低碳社会的影响力无疑是巨大的。同时，王纳新指出，对整个社会而言，一个行业的低碳化是一个无法忽视的小趋势；而对于一个行业，则每一个从业者的低碳推进，更是促成行业低碳小趋势的重要基石。

        行业观察家发现，目前随着北欧电器这种纯粹的低碳化运作的国外品牌高调进入中国市场，国人将被它最先进的环保理念所吸引。比如北欧电器的原生态家庭生活馆、提出“低碳不仅仅停留在烹饪阶段”的厨房烘培中心、以及拥有全球专利、不含“特氟隆”的陶瓷不粘锅等产品的出现，对国内的小家电市场是一个极大的震动。“当行业中只要出现一个低碳先行者，产品严格符合能效标示甚至超越标准，那在整个行业内部，将会形成一种马太效应式的良性转换”，王纳新在观察目前的小家电行业，他认为马太效应已经初见成效。目前，很多连生产资格都没有的作坊小厂，已经彻底在马太效应的趋势下退出市场。而在3月6日，全国人大代表、格力电器股份有限公司总裁董明珠在接受媒体群访时对《财经》记者表示，公司不会进入小家电领域，目前市场上所有“格力”牌小家电与格力电器没有关系的发言，更从一个大家电巨头的口中，证实了小家电领域门槛的提高。同时，王纳新还认为，随着行业内部一个个低碳小趋势的累积，小家电领域的品牌数量也会进一步减少。到那时，马太效应又将发挥另一个功效，就是一个小家电行业的品牌集中制概念。

        “在欧洲，目前小家电行业的品牌集中制管理已经是一个很成熟的运作模式，而在国内，我们已经从行业的小趋势中，洞悉到了可以预见的未来”，王纳新认为，小家电行业的品牌集中制管理，会节省很多运输、人力、研发、推广的资本，而这些也是一个个的小趋势，预示着小家电行业看得见、摸得着的低碳化。