陈冠希：艳照颠覆我 商业救赎我

　　“我很不开心。我竟然在自己完全不知情的状况下被卖掉了。我开始觉得，做艺人真是太没有安全感了。我要离开香港，让他们找不到我。”

　　陈冠希从香港飞到日本东京。后来，潘世亨也从美国飞到东京。他们在这座亚洲街头文化的“潮之都”消磨了两三个月的时间。在东京，经朋友介绍，他们认识了有里原宿教父之称的潮牌GE创始人藤原浩。藤原浩对陈冠希说，你这么喜欢我们的衣服，为什么不自己开一家店。当时，香港非常流行日本的潮流服饰，但是并没有专门店售卖。一件在日本售价700港币的衣服，水货版本在香港要卖到1700块港币。陈冠希心动了。他开始考虑用自己在娱乐圈的人气来做生意—自己的生意。

　　回香港之前，陈冠希看了美国人格拉德威尔写的书《引爆点》。这是一本讲述流行事物商业魅力的书。陈冠希看完这本书，把它推荐给潘世亨。他觉得，在中国做自己的潮流生意的时机已经到了。

　　今天，中国地区的潮流生意已经以令人难以想象的速度经历了几次兴衰更迭。从Nike的SB板鞋到日本Bape这样的亚洲品牌的兴起，金属、涂鸦、军事、浮夸、低调，玩家们各取所需，乐此不疲。不过在上世纪末，这还是一桩没有人注意到的买卖。

　　2003年5月20日，陈冠希和潘世亨在铜锣湾百德新街一栋大厦的二楼开设了自己的潮流店铺Juice，售卖一些代理的潮流品牌服饰，包括Undefeated、VisVim、Nike、Subware、Recom等。

　　这天夜晚，我们挤进人流，像游泳的人投入水池。我们要去Juice参加CLOT为锐步的纪念款球鞋举办的派对。这里头有我们认得的人，比如陈奕迅的妻子、香港新一代街头潮流指标徐濠萦，比如房祖名的绯闻女友、歌手薛凯琪。不过即使是她们，也被这里热烘烘的时髦气氛给淹没了。

　　这种场面一点也不稀奇。很多人都还记得2006年底上海ACU球鞋店开幕的时候，有多少著名人物到场。陈冠希在这个圈子里有极强的人脉，其中大部分都是国际上名声显赫的设计师或者主理人，其中包括了：东京街头教父藤原浩，纽约街头艺术领导者Futura、涂鸦大师Stash，全球知名的街头服装设计师Jeff Staple，美国球鞋文化典型代表Undefeated老板Eddie Cruz，日本里原牛王的代表NBHD的泷泽申介，还有就是之前合作告吹的日本潮界传奇Bape的NIGO.

　　“为什么大牌子愿意和我们合作？很简单，只要我穿的衣服，就好卖。”陈冠希说。他有那种属于长相好看的人特有的自信。从第一天起，他就非常懂得把自己的明星人气兑现为商业利益。

　　事实上，CLOT第一次和国际品牌的合作并不顺利。当时，陈冠希向Nike市场部高层表达了想要合作产品的意向，但是对方并无响应。在Juice开店一年以后，突然有一天，他接到了来自Nike的电话，表示时候到了，愿意开始合作。陈冠希在自己的某一首歌词里写过这样的话—“刚才接到10个电话，5个是Nike的老板打来的”、“CLOT归我，公司归我，一切归我”。即使今天回想起来，陈冠希还是很得意：“中间一年我没有再找过他们，因为这就是街头精神—做自己。”

　　故事已经开始了。2005年，CLOT设立了自己的公关部门(CLOT PR)，为跨国品牌举办产品推广派对和创意策划，客户不再局限于服装品牌，还包括Coach、轩尼诗这样的时尚品牌。同年，潘世亨在参加Nike和苹果公司的产品派对时见到了坎耶。维斯特，并请他来香港开演唱会。当时，坎耶穿着CLOT的衣服，和陈冠希一起接受记者采访，CLOT的国际知名度被打开了。2006年，陈冠希和林建岳合股，开设了兄弟演艺公司CMD，签约农夫乐队、DJ Tommy，经营现场演出、唱片发行和艺人经纪。

　　“我们是一条龙服务。这几块业务是打通的。”潘世亨说，“PR业务并不要多少成本，但是帮助我们积攒了很多品牌资源，其中不少人脉后来都用到了服装上面。现在，服装和PR的比重是7比3.”

　　2007年底，陈冠希接到了父亲的一个电话，大意是说，小子，做得不错啊，寄几件你们的衣服给我吧。陈冠希觉得自己终于成功了。2008年初，陈冠希接了10个广告代言。他每个月的日用花费是100万港币。他在歌里写，“希望32岁能够退休”。总之，成功在望，近乎完美。

　　生意是生意，哥们是哥们

　　如今，要说陈冠希和潘世亨像是堂。吉诃德和桑丘，恐怕他俩谁也不会同意。

　　5年的时间过去了，这对高中同学成了伙伴人。陈冠希是CLOT的创意总监，潘世亨是市场总监，两人各占50%的股份。这家名为CLOT的公司号称是“中国第一潮牌”，拥有自己的服装店、服装品牌、公关公司和演艺经纪公司，他们的客户名单时髦又显赫，包括Adidas、Nike、Levis、Bape、Converse……这些名字实在叫人得意，不过陈冠希和潘世亨都明白，最重要的是，他们各自都会从这桩生意里得到实际的好处。

　　生意就是生意。10月7日，陈冠希的29岁生日刚刚过去，潘世亨并没有为他做什么特别的庆祝，甚至连精心挑选的礼物也没有。他只是随便在一张贺卡上写了一句“Happy Birthday”，然后寄到美国去。他俩好几个月才能见一次面，连电话都很少通，大多数情况下，他们用电子邮件和MSN联系。就算见面，他们谈的也是商业计划和公司发展。偶尔，他们会一起吃晚饭或者泡酒吧，但都是为了见客户。

　　“我们已经不说心事了。”潘世亨坐在自己的办公室里，说。这是CLOT唯一的一间独立办公室。它属于潘世亨。他在自己的房间里想干什么都可以。不过，单从外表来看，他也不像是有心事的样子。这一天，他随便穿了一件别人送的格子衬衫，头发用喱水抓成时髦的样子。有时候，他会对着窗户玻璃拨拨头发，担心自己不够好看。玻璃外面是维多利亚公园，再走上十分钟，就是铜锣湾，CLOT旗下的服装店Juice就开在那儿。