品牌卫浴集中利润走低 推广节能更重性价比

    品牌集中度提高利润走低

    一些品牌企业负责人向记者表示，理性消费对于陶卫行业产生了双重影响，一方面是品牌集中度的提高，另一面则是产品利润率的降低。

    蒙娜丽莎北京公司总经理张慧表示，消费者对陶瓷行业的品牌认可度正在日渐提高。其中，很多品牌企业也抓住这一契机，品牌团购会、产业联盟等形式在2009年的市场表现非常不错，让企业赢得了更多的商机。不过大量的促销行为虽然帮助企业快速赢得了市场，却也同样导致了产品利润降低等问题。

    在进口产品中表现突出的意大利蜜蜂瓷砖，就面临着“用低利润做大市场”的难题。据悉，蜜蜂瓷砖的产品完全依靠进口，在目前的经济形势背景下，企业不可避免的面临“理性消费”的考验。蜜蜂瓷砖副董事长高胜利认为，中国陶卫市场的开发前景不错，因此，蜜蜂可以放弃高利润，迎合消费心理，主攻做大市场份额。

    消费能量收缩“不打折不卖货”

    疯狂的促销大战，绝对是这一季陶卫市场最具竞争力的卖点。法恩莎北京公司总经理孙凯在接受记者采访时表示，目前打折促销已经成为卫浴产品市场的消费趋势，“不打折不卖货”成为中低端家居消费者的消费习惯。

    TOTO市场营销总监马小刚接受记者采访时表示，2009年消费趋势发生了明显变化，消费预期下降，消费能量收缩。“市场的好转离不开打折促销”，马小刚说，从今年3月以后卫浴市场打折促销的热度迅速增加，很多一线品牌也从折扣活动中获益不少。

    “不打折不卖货”已然成为目前陶瓷、卫浴市场的普遍消费心理趋势，假日经济已经成为推动打折促销的背后推手。马小刚认为，厂家、卖场、经销商都会做出一定的让利，如果没有多方的支持，将难以达到降低利润的效果。同时，假日经济也让消费者养成一种低价消费的习惯，不利于行业的良性发展。