MYSPACE中国副总裁雷振剑：做垂直领域Twitter

　　大家就觉得在上面比较能直接，比较快速地找到一些共同的话题，而且里边很多人可能大家在日常工作或者其他一些工作里面，可能大家都会认识，或者说可能大家以前是通过其他的形式在沟通，现在大家通过微博客这样的形式来沟通。

　　微博客传播靠口碑式效应

　　腾讯科技：你这个种子用户群，你是怎么去发现他，并且把他留下来的？可能固然会和MySpace过去的一贯用户群体会有关系，但做9911之后这个群体是如何固化下来的？这个话延伸再延伸一点的是，9911过去花了一些钱在推广上来，来了一些用户，这些来的用户和你今天的用户是不是同一个类型，同一个群体？

　　雷振剑：两者还不完全一样，其实我们现在很多种子用户很多时候可能都是我们身边的一些朋友，我觉得微博客是一个非常容易传播的东西，比如我现在用，我的一个朋友他看到我在用，他也来用了，他可能又影响给另外一个人。

　　我们在发现种子用户过程中，整个音乐行业，可能大家会关注谁，会更加关注谁，我们可以找他过来，我们一起来玩儿9911，这个可能是一部分工作。还有一部分，就是我前面说的，大家可能是一个口碑式的效应。

　　比如前两天比如老狼、陈楚生，他们可能在三亚有一个活动，刚好另外一个歌手，叫叶蓓，可能这个歌手跟他们在一起，看陈楚生、老狼都在玩儿9911，可能叶蓓回去也开了一个9911微博客，大家就能在上面一起进行互动。在音乐行业里面，大家可能都知道对方，但有的时候没有一个很直接的交互平台，9911就可以给他们提供一个非常直接的交互平台。

　　有些艺人有很强表达欲望愿意跟别人沟通

　　腾讯科技：雷总能不能跟我们分享一下，比如你在逐步确定核心用户群的时候什么时候感觉到自己做对了，哪些方式、方法把自己核心用户群留了下来？

　　雷振剑：在这个过程中，也一直是在探索，之前我们还做过其他一些领域，后来发现，可能整个9911这个产品上面确实有很多音乐人非常活跃，包括像现在非常活跃的张靓颖、陈楚生、老狼、叶蓓，还有很多的一些音乐类媒体。

　　从他们的一些活跃程度上来讲，其实也是给了我们很大的一个惊喜，而且我们发现很多活跃用户相对来讲都是一些自己具有一定想法的，每个艺人的想法不一样，但有些艺人确实自己非常有表达的欲望，愿意跟别人沟通。

　　我们在这个过程中确实发现了很多这样优质的艺人，他们非常愿意跟他身边的人去沟通，他们也有很多想法需要跟大家分享。这样一部分人我们都可以定义成为是一个优质的种子用户，我们就在我们自己的包括MySpace也好，包括在9911也好，我们都会有一个重点推广。

　　不断强化音乐与娱乐理念

　　腾讯科技：第二个关键问题在于，我很想知道9911在发展自己的用户的时候，发展自己用户群的时候，做了哪些探索，以及哪些经验教训让这个管理层，包括你们运营的这些人一直在不断的探索？

　　雷振剑：9911是09年5月底推出的，差不多这半年多，我们一直在探索一个最好的方向。可能之前我们也尝试去做其他领域的一些事情，因为MySpace本来就是NBA官方球迷俱乐部，我们之前还重点比如开拓体育、NBA这个领域，之前我们可能还开拓过比如其他一些甚至包括电影类似市场，当然电影现在我们也在做。

　　来来回回这个过程中，后来我们发现在音乐这个领域可能我们会更加的得心应手一些。这个群体，种子用户形成一定圈子之后，形成一定规模之后，可能这个圈子只会越来越强，越来越具有黏性，可能相关的其他领域一些东西可能相对来说会被弱化一些。

　　所以可能在这个过程中，这半年多我们一直在不停的探索，因为过去半年也是我们MySpace整个网站在做一个转型的这样一个思考的过程中。在去年第三、第四季度的时候我们差不多也确定了MySpace在未来，在今年，就是2010年以及10年之后我们要做的方向，就是垂直音乐领域。

　　通过这两个方面，第一个我们通过正常的网站运营过程中，我们发现音乐确实具有一定的黏性，第二个我们发现自己确定未来整个MySpace的方向之后，还是确实觉得可能在音乐，甚至是大的娱乐这个领域我们觉得还是一个比较大的发展空间。所以我们不断地坚持以及强化这样一部分概念。

　　希望在音乐人与受众间产生良好互动

　　腾讯科技：问一个很小的问题，可能今天这两万八千名业内的音乐从业者，互相之间可能他们是一个圈子，或者他们互相认识，会不会变成你的从你的后台、数据看过去，变成完全两个圈，一个圈是两万八千核心从业者，他们互相收听，互相追踪，紧紧黏在一起，其他人虽然跟他们也有关系，但中间有一个明显的隔阂，会不会产生同心圆的关系？

　　雷振剑：某一个程度来说会有这样一个情况发生，包括过去我们也发现了有这样一个情况发生。对我们来讲其实还是有信心把这个东西解决的更好一些。包括从9911的产品设置以及包括我们未来可能对9911和MySpace整个主站发展方向，其实我们是希望建立比如说音乐人和普通用户，甚至是歌迷，我们是希望建立起音乐人和歌迷一个非常良性的沟通环节。其实音乐人也有一个很大的诉求，希望跟自己的歌迷，跟他的受众有一个非常好的沟通。

　　所以我们在未来，包括我们整个MySpace产品设置方面、打造方面，其实我们都是考虑这方面的东西。个人和音乐人之间的沟通有一个非常强烈的需求，音乐人也是希望能更加直接，更加快速地了解到比如自己受众现在的一些需求是什么，其实从双方需求上来来讲这里面还是可以划上等号的。这块我们是希望大家能有一个非常良好的交互。

　　腾讯科技：我问的更细致一点，在产品上面，在具体的9911策略上面，正在或者会打算怎么做，或者已经做了哪些在解决我们刚才所说的用户分层问题？

　　雷振剑：在我们整个产品规划上来讲，其实我们是希望我们的产品，比如音乐人关心的话题，在聊的话题能更加快速地被普通用户，被他的歌迷所关注到。这部分的话题其实是在网站上面非常有价值的话题，我们在产品的设置上就会着重考虑这方面的东西。

　　从微博客产品本身而言，比如微博客各种产品的标配，现在各大微博客网站都有了，包括新浪微博，包括其他微博客网站，其实都是有的，不同的就是说大家把这些标配怎么能组合成就跟每家装修似的，自己怎么能装修成自己所希望看到的这样一个环境。