奢侈品内地逆市猛增 顺刮绿色环保风

　　一些奢侈品公司在这场绿色风潮中成为行业先行者，如路易威登早在2004年就制作了一份“碳排放清单”，以了解其对温室气体排放量的影响。此后，它削减了公司商务旅行和空运货物。在2007年，PPR设立了社会和环境责任部门，以此来实现从减少碳排放到推动多样化发展的环保目标。

　　今年6月份，高档零售商纽约巴尼百货开始推销一款售价为75美元的运动鞋，该运动鞋由绿色时尚品牌Loomstate设计，从鞋面到衬里均用有机材料制作而成。今年秋天，男装奢侈品牌杰尼亚也会推出一款“经济技术合作太阳能”夹克，在它的袖子上安装有太阳能电池板，可以用来给电池充电，并加热夹克的衣领。

　　非赢利机构监督环保事业

　　尽管奢侈品行业的新趋势是否会在环保上起到显著效果还要拭目以待，但是越来越多的消费者和非赢利组织都在监督企业在环境和社会责任方面所作的努力。

　　2007年年末，世界野生动物基金会根据奢侈品企业的环境和社会调查记录排列出在绿色环保领域最杰出的10个品牌，其中最高的荣誉等级为C+，授予了欧莱雅、爱马仕和路易威登。

　　世界野生动物基金会的高级顾问安东尼说道：“这些企业在最开始对这个研究排名非常抵触，但是现在他们不仅在积极推动企业环境和社会责任的发展，而且还将此作为发展品牌价值的驱动力。”

　　PPR负责企业社会责任的高级副总裁劳伦特表示该公司在世界野生动物基金会推出这个报告前就设立了独立的社会责任部门。与此同时，路易威登的皮具品牌也推出了“核心价值观”的形象广告，请网球明星安德烈·阿加西和摇滚歌手基斯·理查兹，以及宇航员布兹·奥尔德林作为代言人发起号召，该广告强调了公司在气候保护项目中所作的贡献。

　　Cone LLC市场营销机构执行副总裁迈克·劳伦斯表示：“企业与非赢利组织联盟的成功促使企业必须公开他们在绿色环保事业上所捐赠的金额，或者为保护环境而进行的产品改良，增加了透明度。然而遗憾的是，吹捧和夸大其辞目前在广告中还是合法的。”