MYSPACE中国副总裁雷振剑：做垂直领域Twitter

　　9911微薄客承接MySpace老用户

　　腾讯科技：我们刚才也谈到9911和MySpace之间的产品关联。用户不管是在哪个产品当中，他的好友关系是承袭过去的，完全可以复制掉的，还是在MySpace当中好友是一拨，在9911当中好友又是另外一拨？

　　雷振剑：针对新用户来讲，两边的好友关系可能不会是同步的，你可以在MySpace上面找你的好友，比如在9911上面可以找另外的一些好友。但是从老用户来讲，其实相对来说会有一些承袭的东西在里面。

　　腾讯科技：从这两边的好友关系来看，雷总所观察到的，9911和MySpace上面分别的用户加好友和去结网这种关系上面有什么不同？

　　雷振剑：这个不同还是非常非常明显。MySpace聚友网之前更多定位是一个交友网站，比如更多的就是针对音乐这块的特色，并不是非常明显，可能上面更多的也会像开心网、人人这种，有一些陌生人的交友，可能还不一定是纯粹的熟人网络。

　　但是在9911上面，可能它的垂直化特点就非常明显，9911上面更多是找真的是自己音乐圈的一个好友，或者大家对共同的音乐话题感兴趣的好友，所以可能这块其实还是非常明显的一个区别。

　　纯粹市场投入未见得会能产生好效果

　　腾讯科技：我们看9911核心用户群，今天已经算是找到了，在投入这块，在市场推广这一块，MySpace还是一个舍得的状态，还是说开始了一个慢慢逐步精打细算的阶段？

　　雷振剑：对我们来讲我们还是挺精打细算的，就是对市场投入这一块。我们相关的一些资源，或者说我们相关的比如对于产品的定位，至少我们短期内不需要做一个非常大的市场投入。

　　从微博客的角度上来讲，其实纯粹的市场投入未见得会能产生非常好或者非常长远的一个好的效果。我觉得微博客产品本身更重要，产品能产生黏性，给用户一个好感，这部分的东西非常重要。

　　纯粹从市场推广上来讲，微博客这样的产品我觉得它非常就容易形成一个Easy come Easy go形态，市场固然重要，但不需要毫无计划花很大的投入来做这样的事情，我们更多重点会放在自己本身产品的用户体验上面。

　　种子用户互联网行为关联大

　　腾讯科技：这个问题很有意思，刚才雷总谈到Easy come Easy go，就是很容易来，很容易走，容易来当然可以理解，但是容易走当时内部有没有探讨，为什么来了容易得？

　　雷振剑：这需要跟音乐人，音乐本身的特质来分析这样的问题。比如我们现在很高兴地看到有一些核心用户现在留在这里，但是有一些用户可能又不是那么的留在这里，这里面跟种子用户本身的特点有非常大的一个关联。

　　互联网行为能力非常强的艺人，在这个上面可以比较方便的更加直接的跟自己一些受众用户沟通的艺人，相对来说可能表达欲、表达能力也更强，使用互联网的能力也更强，这部分艺人慢慢的就会成为我们非常优质的核心用户。

　　可能也有一部分艺人，毕竟艺人本身日常的工作非常繁多，每天日程也会非常满，他的时间可能不像普通人的时间那么的有保障，针对这样一部分艺人，本身互联网能力不是那么高的话，一开始他过来了，但是在上没有产生互联网新闻，没有产生相关的新内容，那么他来的那部分业务自然也就走了。

　　种子用户这部分还是非常重要，就是得产生内容，要产生内容，这些内容才会吸引更多的这样一些人，这样的用户黏性才会越来越强，我觉得还是得跟种子用户的互联网行为有非常大的关联。

　　腾讯科技：雷总刚才谈到两个关键词，一个是产生行为，一个是产生内容，在你的理解当中，在9911理解当中产生行为重要，还是产生内容更重要？

　　雷振剑：针对音乐家、音乐人来讲，其实产生内容相对是要简单一些，或者说针对明星来讲，产生内容可能是这个平台最基本的形态，因为你必须得产生内容，你这个网站才会有更多的一些交互。

　　针对这些名人或针对这些音乐家，如果你产生行为，其实这部分更多的是增值部分的东西，大家很多时候觉得很多明星、艺人离自己很遥远，平时都是看新闻，或者看博客，只能看到明星在说些事情。

　　但很多时候可能大家不会想到明星还可以跟你去交互，可能在行为上面还可以跟你进行交互，比如明星转了一条你的信息，对于普通用户来讲这是一个非常大的收获。所以我觉得产生收获是最基础的，但是产生行为对于明星或者艺人来讲，就是一个增值部分的东西。

　　音乐人互联网行为能力非常重要

　　腾讯科技：这个问题会更加直接，我知道以雷总您的实力可能要BD一些明星过来或者是BD一些从业者过来是件非常非常容易的事情，可能您一封邮件，来几百上千个没问题，但是如何让这些不是互联网的众多用户，不像我们这样整天泡在网上的这些人，如何在9911上产生行为？

　　雷振剑：你前面提到的当然也没那么容易了，产品也得好用，各方面的东西也得过关才可以。把大家拉过来，产品很难用，大家也留不住。这个问题还是如何把这些人留住，对于每个微博客网站来讲还是一个非常重要的课题。

　　比如你需要用产品去刺激他们，用你的运营手段吸引他们，其实这对我们来讲通过产品手段也好，通过运营手段也好，我们可能都会去做一些事情，比如一个音乐家要开演唱会，或者要做一个什么活动，我们可以在9911上面给他做很多相关的这样一些事情。

　　比如陈楚生在三亚可能开了演唱会，我们在9911上就会有一个非常集中的对这个话题的讨论。其实对这个音乐家本身的从他演唱会角度，或者从他本身的宣传角度上来说也是非常有好处的，也可以给他带来更多的一些关注甚至是票房。其实这是一个挺重要的手段。

　　对于这些音乐人来讲，我现在感觉音乐人本身的互联网行为能力真的是非常重要，如果他本身互联网行为能力高的话，很多时候自然而然真的会带来一个很大的用户群。这在国外也是一个非常明显的事情，国外有很多艺人，或者很多明星玩儿twitter，整个社会可能这个互联网能力相对来说普遍比较高，在这方面的能力也相对来说会比较强一些。

　　中国很多音乐家、音乐人很多都在尝试做这样一个转变或者做这样一个尝试，可能以前大家接触互联网的东西比较少，或者直接接触互联网的东西比较少，可能以前大家上网看看新闻类似这样子，现在也有很多音乐人是意识到比如互联网可以给自己产生非常大的一些作用，他们也愿意做这样一个尝试。

　　所以我们要做的就是说，在我们这个平台上面怎么给这些人提供一个非常好用的服务，因为这个服务可能真的是得能跟他们整个的，比如工作、生活非常相关的服务，这样才更吸引他们，如果仅仅是我们自己自娱自乐做一些事情，这对我们这个平台和对他们来讲都是没有利的。