太阳能行业再来一次“倒春寒”将如何？

    一年之计在于春，2010年的春季对于太阳能热水器行业来说并不是一个理想的开始。大江南北的一次“倒春寒”让一大批太阳能行业死掉，另有一批处于停工状态。整个2010年，有近千家太阳能热水器企业和品牌在市场上消失。2011年春天，太阳能热水器行业又面临一次危机，央视曝光了为了降低成本偷工减料致使太阳能冬天“罢工”的太阳能“作坊式”企业，让整个海宁太阳能产业陷入了“质量门”。央视曝光海宁太阳能“黑作坊”后，当地工商部门展开了“地毯式”检查，并对相企业做出处理。经历了一个并不顺利的开局后，太阳能热水器行业2011还能否创造09年的奇迹呢？

    行业仍难摆脱一个“乱”字

    质量参差不齐，行业乱象丛生，是太阳能行业的一个缩影。整个行业二十几个标准，但没有一个是强制标准。标准缺失、市场准入门槛低，所需资金少，太阳能热水器行业成了谁都能来捞一把的产品。由于农村市场相当广阔，给了小企业生存空间。大量农村青年在城市务工，回到农村后将城市的生活理念也带回到农村，除了电视、冰箱、洗衣机，热水器也成为这些青年的热衷的商品。甚至他们回到农村并不着急换电视冰箱，而是新购一台热水器。此时太阳能热水器以其节能方便的特点，在农村市场上得到广泛认可。从2006年到2009年，太阳能热水器的市场增速均超过30%，如此大的市场增速和无准入门槛的特点，给了大量小作坊式企业生存机会。由于追求低成本，产品偷工减料、售后不服不到位，配件没有保障，太阳能行业显现出与良好的市场前景不相宜的乱象。在2009年家电下乡将太阳能热水器纳入补贴范围后，中小企业更借机大力度促销，以求没有中标家电下乡之下也能生存。

    太阳能热水器，从草根成了家喻户晓的英雄，但是行业乱象确并没有得到遏制，海宁太阳能“黑作坊”企业遭遇质量门就是一个代表。

    中小企业生存空间被挤压

    在市场一片大好的情况下，只要买齐太阳能热水器各种配件进行组装，中小企业只需注册一个商标，帖上自己的牌子后，这些产品就当而皇之地被推向市场。事实上，这些产品可以说毫无技术可言，更谈不上企业自主研发，但是就是这样的“复制组装”产品，在农村市场确让一些大品牌都头疼，因为其价格超低。

    但是在家电下乡后，一线品牌开始更多地关注农村市场。一线品牌的技术、实力、品牌都具有小作坊式企业无法比拟的优势，在市场推广方面，一线品牌的推广能力也是小企业无法企及的，中小企业的生存空间被挤压，日子不好过。可以说，从2010年开始，也就是太阳能家电下乡政策开始后，农村市场已经开始进行洗牌，大企业越来越强，小企业与大企业的差距越来越大。对于皇明、太阳雨、力诺瑞特等品牌在技术研发上的成就，中国小企业只能望洋兴叹。

    在“农村包围城市”的路上

    “农村包围城市”，这是前几年太阳能热水器企业一直在提的事。但受到城市消费习惯、产品本身特点、建筑规划的制约，太阳能热水器“进城”之路一直走的磕磕绊绊，但是一线企业一直都把“进城”战略的拥趸，特别是黄鸣，曾发表推出农村市场的言论。近日黄鸣表示2011年将投入七成资源开拓城市市场。而走城市化过程中，在“进小区”遭到挫折后，几家一线太阳能热水器企业都不约而同地选择的“太阳能与建筑一体化”道路。

    但是这条道路也不是一帆风顺，消费习惯、建筑规划这些并不是一朝一夕可以改变的，黄鸣2011年两会就提出了40项建议和议案，涵盖太阳能、新能源经济和保障住房等多领域。但是太阳能与建筑一体化仍有许多问题存在，比如影响城市景观，屋顶凌乱难看，热水空放、循环放水时的能耗等没得到很好解决，太阳能热水器寿命到了之后的问题等等。
   

    业内普遍的看法是，大企业进程，中小企业下乡。一线企业几乎都成立了自己的置业公司或者选择与万科这样的大开发商进行合作，但是另外一些中小太阳能热水器企业，仍在农村市场“战斗”。在家电下乡之后，农村市场的竞争已经越来越激烈，各种促销手段都被应用进来，甚至买一台3000多元的热水器，就可以获赠一台2000多元的冰箱，企业在将来将面临的竞争环境，可想而知。

    无论是农村还是城市，太阳能热水器都有太长的路要走。就目前的情况，如果在来一次“倒春寒”倒也未必不是一件好事，太阳能行业的中小企业，如果不找到适合自己的道路，那么市场的任何风吹草动就有可能成为下一次“倒春寒”。