政策助推 节能空调销售升温

    2009空调冷冻年在全球金融危机蔓延扩散的迷雾中低调开盘，经济环境的低迷，使整个行业在这一冷冻年的前半期表现乏力。随着家电下乡、节能惠民、以旧换新等国家利好政策的接连推出，为空调行业注入了强大活力，品牌企业为产品升级纷纷发力变频领域，也给行业带来了新的生机。在今夏全国大范围高温的炙烤下，空调业终于迎来了期待已久的“井喷”。“前低后高”、“外跌内稳”、“节能升温”、“变频崛起”，成为2009冷冻年的真实写照。 　　

    用中国家用电器协会理事长霍杜芳的话说：“‘前低后高’、‘外跌内稳’、‘节能升温’、‘变频崛起’，是2009冷冻年的真实写照。”国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前发布的《2009冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，2009冷冻年无疑是国家相关政策推出最多、频率最高的年份。包括家电下乡、节能惠民、以旧换新在内等利好政策的推出，部分抵消了因全球金融危机对空调行业整体销售带来的影响，同时也给中国空调行业的生产格局以及整体零售市场品牌竞争格局带来了巨大影响，品牌“双寡头”格局初见端倪。特别是在新的能效政策的导向和助推下，我国空调产业的节能水平在迅速提高。
　　

    节能政策引导变频空调销售“破冰”
　　

    业界把2009冷年称为“变频”元年。霍杜芳告诉记者，2009冷年伊始，影响2008冷冻年度空调整体零售规模的不利因素依然存在，金融危机导致空调出口大幅下滑、房地产市场不景气、内需不振以及高达1300万至1500万台库存产品带来的销售压力等，都成了压在中国空调行业身上的沉重负担。 　　

    据了解，各厂家的库存绝大多数为4、5级高能耗空调。为了从宏观政策上引导产业结构调整，促进国内消费，今年国家推出了一系列政策，其中对空调消费市场规模影响最大的是家电下乡、节能惠民和以旧换新三大新政，而在一个冷冻年度内国家出台三大利好政策支持产业发展，这在空调行业发展历程中应属罕见。家电下乡将准入空调能效门槛定为3级能效，节能惠民更将空调的能效门槛设为2级能效，有效地把4、5级高能耗空调排除在了国家补贴之外。在节能等政策的助推下，各大品牌迅速调转船头将目标锁定节能空调，目前众多厂家均已宣布停产4、5级能效空调，使得2009冷年变频、节能产品的市场占比出现了爆发式增长，预计全年有望达到20%的市场份额，并为2010冷年节能空调的快速增长打下良好基础。 　　

    根据国家信息中心对相关符合“节能惠民”目录、能效标在二级以上空调销售占有比例的分析，2009冷年这一比例高出2008冷冻年度..13个百分点，占整体空调零售量的16.63%。尤其值得一提的是，变频空调在销售量、销售额及国产品牌市场占有率三个方面创下历史新高，变频空调的销售量已经占到总体市场17.3%，比2008冷年提高了10个百分点；国产品牌在变频市场上一改连续几年的徘徊不前，占有率超过了76%，并改写了以往由大金、松下等外资品牌在变频空调市场占优势的局面。 　　

    对此，中国家电网主编吕盛华分析认为，2009冷年变频空调市场出现的销售“破冰”，一方面是由于消费者的节能意识在提高，对变频空调的节能有了一定程度的认可；另一方面，美的、海信、海尔、格力等大型空调企业对变频领域的强力进入，推动了变频空调产销规模的放量，并一举突破困扰多年的价格瓶颈，价格的平民化则必然带动零售量的明显上升。 　　

    记者了解到，自9月初美的率先点燃新冷年的战火，高调宣布了其新冷年的变频战略，并一举推出四大系列十几款新品后，海尔、格力、海信科龙、志高等各大空调企业也迅速在这一开场赛中开始了全力的角逐，并在变频产品上展开了差异化的布局。中怡康公司近日发布的全国600个城市5000个网点上半年变频空调零售监测数据表明，美的变频空调网点覆盖率高达97％，市场占有率达到23.95％，位居行业第一。美的日前发布的2010冷年新营销目标是，全国销量突破200万套，占据全国40％的市场份额。海信科龙总裁周小天近日也表示，海信将以双模变频为主，积极参与市场争夺。海尔空调则强调其变频产品要突显空调的舒适性。