家电业“倒春寒” 节能新政扑朔迷离

　　北京家电节能补贴将在下月结束，在新政未出之时，家电销售也一蹶不振。同时房地产的政策紧缩，带来新年楼市销售的“倒春寒”。在龙年春节期间，北京房地产出现了7天零成交的现象，广州、杭州、南京、武汉等地的商品房成交量均为近年来“最低”。市场担心，房地产在继续实施限购政策之下，未来几个月的销量还将继续下降。而房地产销量的下降则直接影响到与之相关联的家电产品的销售。而企业一直寄托希望的保障房政策开工也不那么顺利。

　　那么节假日促销呢？在春节假期结束后，接下来将是清明、端午、五一等假期，但是根据之前的销售情况来看，这几个小长假的家电销售与十一黄金周、元旦假期相比，会有很大的差距。家电业将如何“捱”过整个上半年？

　　有很多观点都支持出台新的消费刺激政策。正如一位房产专家说的，企业往往看着兜里有多少钱，想象着利好政策什么时候到来，近期频频出现新空调节能政策将要出台的传言是也许预示着空调企业已经扛不住了。

　　目前从主管部门表态来看，后续刺激政策出台的概率较大。在1月5日召开的全国商务工作会议上，商务部部长陈德铭就表示，“今年商务部将着力扩大城乡居民消费，完善促进居民消费的政策”、“总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策”。在2012年1月18日商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳表示，商务部正会同财政部、人民银行研究一些消费激励政策，目前已有一些初步思路。

　　近期有媒体称，“有关部门将出台针对变频空调的补贴政策，最快可能在2012年下半年推出”。据称，与已于2011年6月1日终止的节能空调补贴政策不同的是，该补贴政策只针对变频空调，并且将采取直接补贴给消费者的形式，不再由生产企业和流通企业垫资。至于补贴范围和额度，则有两种说法，一是只针对一级能效变频空调进行补贴，二是同时对一、二级能效变频空调进行补贴，但两者补贴额度差距较大。但是，我们也必须认识到，新的消费促进政策并不是一两天的事。

　　实际上，企业方面也早已对政策断档期有所准备，并通过技术创新试水高端市场。以空调为例，经过多年发展，从定频到变频时代，整个行业的技术格局基本上围绕节能、环保、静音、健康等领域展开。覆盖此类技术的产业上下游布局业已成熟，近两年，全球经济不振的情况下，行业亟待以新技术为核心提升产业价值。按照《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》要求，“十二五”时期，变频空调器的比重由现在的不足15%提升至50%。

　　帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，刺激政策退出后，家电销售疲弱已成现实，面对外围经济“深度衰退”的现状，依靠新的补贴政策刺激内需确有必要，但如果一家企业把希望完全寄托在政策上，而不去考虑如何在恶劣的环境中求得生存，生命力恐不长久。

　　目前的困境，凸显了中国空调业发展的内在模式缺陷，中国空调业未来要实现持续健康发展就必须克服这一缺陷，从服从市场需求到创造市场需求。构建起全新的发展逻辑：走出当前“淡季制造产品，旺季销售产品”的简单发展逻辑，以即需即供的模式指导企业发展，真正形成企业研发、制造对市场需求的快速响应，实现产品供应与消费的即时对接

　　其次，随着全球产业进入过剩时代，单纯停留在实验室里单向研发产品的时代已经一去不复返了，任何偏离用户需求的产品都是浪费产业资源的无用功。