节能补贴新政引发家电业两极分化

　　早在国务院决定给予节能家电相应的补贴政策出台前夕，小天鹅、海信电器、华帝股份、三花股份等家电类股票便提前启动，开始了一轮上涨行情。记者注意到，在去年底随着空调的节能惠民政策到期退出后，便一直有消息称国家将推出新版的节能家电补贴政策，惠及产品更广泛、补贴力度更大。

　　日前，国务院常务会议通过的《国家基本公共服务体系“十二五”规划》明确：将拿出363亿元中央财政用于节能补贴，其中家电产业占比超过七成。265亿元的巨额补贴将用于启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。同时，还将实施能效“领跑者”制度，以扩大内需、推动节能减排。

　　多位家电企业人士在接受记者的电话采访中均表示，“非常高兴看到政府出台针对节能家电的补贴政策，这将会在今年刺激并推动节能产品的消费需求，无疑是给正处在寒冬中的家电产业点燃了一把火”。不过，亦有家电分析人士指出，“应该谨慎看待国家新政给予家电企业带来的利好，对于那些中小企业以及外资企业来说，并不意味着可以刺激更多的消费需求，最大的受益者应当是每个行业的龙头企业。”

　　寒冬中的一把火：刺激作用有限

　　今年以来，我国家电产业所遭遇的“寒冬”，不是一般的冷。中怡康日前发布的市场监测数据显示：2012年一季度我国家电市场规模仅为2631亿元，同比下降10.1%。从产品品类来看，黑电市场规模为334亿元，同比下降24.6%；白电市场规模为472亿元，同比下降21.5%；小家电市场规模399亿元，同比下降5.2%；手机和电脑则勉强维持持平的格局。

　　市场的这种表现，在家电观察家于清教(博客,微博)看来，“非常正常，这种低迷的格局还将会持续2—3年，短期来看中国家电产业出现大幅度增长的可能性已经没有，节能家电补贴政策的推出只能是在短期内阻止这种下滑势头，并不能带来大幅度增长”。

　　在经过3年多的规模化持续扩张后，我国家电业除了要面临全球经济环境恶化、国内宏观政策调控带来的外部环境恶化外，还要面临前几年“家电下乡、以旧换新、节能惠民”政策带来的消费需求过度透支等压力。

　　就在今年“五一”期间，在家电企业“轮番低价”、“促销提前启动推迟结束”背景下，液晶电视、冰箱、洗衣机、空调四大主要家电产品仍出现了下滑，其中原本是空调、冰箱销售旺季的“五一”黄金周，这两类产品仍出现高达13.5%、6.4%的下滑。这从一个侧面折射出，单靠一项政策来推动整个家电市场需求复苏显然是不可能的。

　　有家电企业人士提醒，“在节能政策推出的同时，还应该看到国家宏观调控手段并未放松，房地产等与家电密切相关的市场还处在谷底。这意味着，政策刺激的仍将是来自市场的刚性需求，比如城市的更新换代、农村的新增需求”。

　　不过，记者在采访中感受到，节能补贴政策还是给家电产业的从业者们带来新的信心。一位区域家电连锁商透露，“尽管补贴政策实施细节还没有颁布，但借鉴此前节能补贴直接补给制造商所带来的造假骗补情况严重，新版的政策应该是直接补贴消费者，这意味着我们将会获得更大的利好”。此前，有消息称，新的节能补贴政策会借鉴北京市曾推出的节能家电补贴的方式，直接通过在家电销售环节补贴给消费者。