太阳能：先破后立突破困局 构建企业竞争力

    二　相对节能。节能与环保是相对而言的，能耗降低了，自然有其积极的环保意义。就行业来看，太阳能热水器节能是没有异议的，但是冬天及阴雨季节，太阳能热水器需要大功率电热辅助，使用时并不节能；同时，大部分太阳能热水器使用前要放掉很多的冷水，也是非节约的表现。

    三　水质问题不容忽视。由于水质不新鲜及管路、产品污染，含有大量重金属离子，导致内胆易结垢从而影响热效率，由于储水的反复加热，也容易滋生一些细菌。

    四　安全问题成为一大硬伤。太阳能热水器安装在屋顶、阳台等户外场合，因安装不当造成被大风暴雨掀翻落地、因漏水结冰凌砸伤路人的报道和官司，我们已经见怪不怪了。另外，太阳能热水器“引雷入室”、管路加热带燃烧、电加热漏电也时有发生，太阳能热水器事实上是“混合动力型”家电，必须进行强制安全认证，必须执行防雷措施，但是目前还没有落实。

    行业亟待立体提升

    太阳能热利用行业因为其前期草根行业的特点，决定了行业以中小企业为主体的特点。行业发展沿着自发、自律逐步规范的一个过程，显然这个过程是缓慢的。

    正因为其缓慢，所以才产生了上述系列性行业问题的存在。即便是行业相对较大的个体企业，多数也并没有起到领军带头的作用。

    其一，企业短期套利思想严重。太阳能热利用行业多是中小型企业或由他们发展而来，起点非常低，企业发展时间相对短暂，未能有较好的发展积淀，表现出来非规范、短期利益追求的市场属性。如在产品质量及售后方面关注不够；对渠道的政策往往是一纸空文，缺乏诚信、乱承诺不能兑现；企业缺少长远的战略规划，政策调整频繁，使得企业员工和渠道商无所适从；更有恶劣的企业采取的是非常明显的投机和非道德行为，等等。

    第二，企业定位缺失、营销肤浅、缺乏创新。某种程度上，太阳能热利用行业的营销更多的是一种概念营销，缺乏产品、技术、人力资源、文化、品牌等立体的落地支撑。我们看到更多的是从“环保概念漫天飞”到“明星代言之乱象”，再到技术概念层出不穷口号式的你抄我改，无不反映出企业的肤浅实质。没有任何的企业品牌个性和灵魂在其中，换个LOGO统统适用。

    安徽一家所谓的知名太阳能企业，没有任何技术积累，严格说只是部件组装成品销售，却提出各种花哨的技术概念和噱头，还有一些企业将所谓的“比附营销”发挥到了极致，借鉴模仿层出不穷，没有实质的核心技术支撑，这无不体现出太阳能企业在创新、定位及营销等方面的乏力。