从代理到自创：陈凯旋的“日化王国”

　　广州仍是最适宜创业的地方

　　记者:立白目前已成为一个网络遍及全国的企业，但感觉您仍将广州作为企业的发展重镇。能否谈谈立白目前对广州的投资情况？

　　陈凯旋:为满足全国市场扩张和多品牌发展的需要，立白集团此前已在番禺建立了一个面积为200亩的生产基地，并预留105亩的科技园(备用地，现正着手建设中)作为公司研发基地。最近，立白又在南沙开发区购买了350亩工业用地，用作企业大型原材料和成品的生产基地。该项目将成为华南地区最大的洗涤用品生产基地。

　　记者:这么说，您仍看好企业在广州的发展前景了？在您眼中，广州的优势在哪里？

　　陈凯旋:是的，我看好广州。我认为，没有比广州乃至广东更适合日化产业的发展了。广东是我国的日化产业大省，全国70%的日化产业集中在广东，广州又是日化产业中心的中心。因此，广州在投资日化、发展日化方面具有得天独厚的优势。

　　记者:近年来，长三角经济发展迅猛，有人指广州的创业投资环境相对有些保守，您如何看这个问题？

　　陈凯旋:我不这么认为。以日化为例，实际上广东已经形成了发展日化产业的聚集效应。如果今后国内外企业要想投资日化产业，首选就是广州，那广州就不得了。

　　我觉得这不是梦，广州很多条件都已具备。除了产业基础外，广州是改革开放的前沿，具有得天独厚的交通条件、贸易环境和政策环境，这表明广州仍是最适合创业、投资的地方。

　　责任和感恩之心

　　记者:10多年的创业经历，您觉得，对于一个企业来说，最重要的是什么？

　　陈凯旋:对一个企业来说，最重要是责任。一个企业从无到有，从小到大，无时无刻不需要一份责任。

　　记者:怎么理解这个“责任”？

　　陈凯旋:还以日化为例，做日化的企业都知道，大家对你的产品放心，质量得到认可，你的产品才有好的销路；当企业和他的OEM合作伙伴相处时，只有抱着对双方负责的态度，才能得到对方真正的支持，才能做到互惠互利；在发展品牌战略过程中，要对自己原有的品牌负责任，对收购的民族品牌更要负责任，不能收入囊中却肆意糟蹋；要对自己的企业负责任，从企业创建之初就要把建立“百年企业”作为奋斗目标，不能捞一把钱就走人。

　　记者:也就是说，这个“责任”在某种程度上表现为企业的“诚信”，可以这样理解吗？

　　陈凯旋:没错。作为一个企业，要对政府讲诚信，对社会讲诚信，对消费者讲诚信，对合作伙伴讲诚信，对自身员工讲诚信。企业的灵魂是责任，责任已是立白企业文化的核心。正因为始终抱着这份责任，立白在“2004年度中国私营企业纳税百强”中，位列第二十六名，广东第二，广州第一。

　　我常常对自己的员工说，没有国家的改革开放，就没有民营企业的今天。所以，大家都要抱着一颗感恩的心去回报社会，为社会多做贡献。创业至今，立白已累计为公益活动和慈善事业捐献资金2000多万元；为了不对环境造成污染，立白耗巨资引进工业用水净化处理设备，净化后的废水可以养鱼。我觉得，只有拥有这份责任感和感恩之心，企业才能真正成功。