MYSPACE中国副总裁雷振剑：做垂直领域Twitter

　　(生意场讯)新浪做名人，我们从新浪出来，有一些新浪的工作关系，来做名人，这个没有必然的联系。博客也好，微博客也好，SNS这种领域，其实名人的效应确实存在的，所以我们也是看到了这样一个空间。

　　MySpace聚友网9911微博客负责人雷振剑近日在做客腾讯时就9911微博客发展、与MySpace聚友网关系、MySpace聚友网未来转型等话题与广大网友展开讨论。雷振剑表示，9911未来会更专注于娱乐与音乐领域，做中国垂直领域的Twitter。

　　MySpace仅在中国有微博客

　　据悉，MySpace是国际知名在线交友网站，新闻集团旗下福克斯互动传媒的主心业务，目前仅在中国地区有微博客网站，9911微博客的诞生则是源于一次MySpace高管对中国市场的视察。

　　当时，在这位高管看来，Twitter在美国大行其道，已很难超越，中国微博客的发展则方兴未艾，于是灵机一动让在中国站点MySpace聚友网尝试做9911微博客。

　　据雷振剑介绍，MySpace聚友网也非常乐意有一个便捷的交互平台能在公司整个大的产品平台里面出现。对于MySpace聚友网来说，9911更多的是一个工具化的产品。

　　“毕竟MySpace是一个SNS网站，需要一些交互的工具，我们希望大家能通过9911微博客这样的形式更加简便，快捷的交流。”

　　更专注在娱乐音乐领域

　　据了解，9911微博客于09年5月底推出，最初也涉及体育等领域，后来在一段时间的尝试后慢慢开始专注于娱乐音乐领域。在雷振剑看来，这与MySpace本身品牌定位，及9911对它自身定位有关。

　　MySpace自被Facebook超越后一直寻求转型，后专注于数字音乐领域，如今已经聚集了一批音乐人。据雷振剑透露，9911微博客上面也已经聚集了很多音乐家、未成名音乐人、音乐媒体、唱片公司从业人员。这些人作为种子用户，又带动了一批受众。

　　“看陈楚生、老狼都在玩9911，可能叶蓓回去也开了一个9911微博客，大家在上面互动。在音乐行业里面，大家可能都知道对方，但缺少一个很直接的交互平台。”雷振剑称，9911微博客无疑承担了这一角色。

　　据悉，不仅仅9911微博客会更专注在娱乐音乐领域，整个MySpace聚友网也将向娱乐音乐领域全面转型。MySpace聚友网将推出一个类似于版权管理的新模式，争夺数字音乐版权。

　　雷振剑精彩观点：

　　我们在发现种子用户过程中，整个音乐行业，可能大家会关注谁，会更加关注谁，我们可以找他过来，我们一起来玩儿9911，这个可能是一部分工作。还有一部分，大家可能是一个口碑式的效应。

　　我觉得这种所谓明星的效应或者是说这种名人的战略，其实也不单单是新浪微博或者是9911会来做的一个事情，包括之前一些博客网站，还有现在很多微博客网站大家都有尝试做名人，做明星的战略，只是看到最后大家还能不能坚持下去，还能不能继续来做。

　　在音乐行业里面，大家可能都知道对方，但有的时候没有一个很直接的交互平台，9911就可以给他们提供一个非常直接的交互平台。

　　我们发现在音乐这个领域可能我们会更加的得心应手一些。这个群体，种子用户形成一定圈子之后，形成一定规模之后，可能这个圈子只会越来越强，越来越具有黏性，可能相关的其他领域一些东西可能相对来说会被弱化一些。

　　毕竟MySpace可能未来的发展方向不会是说纯粹地做一个微博客产品，我们本身就把微博客作为我们未来的音乐产品的其中一个工具。可能这个对我们来讲，从我们自身来讲，我们不会特别担心被大而全的微博客覆盖。

　　可能从大的方向来讲，MySpace是一个整个大的开发式平台，可以开放API，让外面很多开发者们开发一些小的程序，从这个大的产品方向和定义上来讲，9911微博客就是我们整个音乐产品的一个应用程序了。

　　毕竟MySpace从07年底、08年初进入到中国，整个照搬的是美国那套产品体系以及产品形态和相关数据，所以有些底层数据并不是那么完善、完全，这对开发API来讲会带来一定的压力。

　　MySpace未来会转型成为一个具有SNS特点的音乐服务商，可能我们的这个垂直领域会定位在音乐。

　　以下是MySpace聚友网9911负责人雷振剑访谈实录：

　　腾讯科技：各位网友大家下午好！欢迎大家关注腾讯科技嘉宾访谈。这里是“新产品经理”系列访谈的最新一期。我是主持人徐志斌。很高兴邀请到MySpace副总裁雷振剑先生一起继续聊一聊微博，聊一聊他们的9911。有请雷总和网友打声招呼。

　　雷振剑：各位腾讯的网友，大家下午好！我是MySpace的雷振剑。

　　9911对MySpace来讲更多的是工具化产品

　　腾讯科技：9911是目前在国内所有做微博，推出微博产品的企业当中不多的敢砸出钱去做大规模用户推广、大规模市场实验的一家，也是跟新浪微博同时并列的一家当中，唯一一家在市场上做大规模市场实验的一家公司，我们今天很高兴和雷总探讨一下产品的定位，产品与用户之间本身这个磨合之间的问题。第一个问题会直接一些，想请问雷总是在于，今天9911或者今天MySpace对于9911这个产品的定位是如何看待的？

　　雷振剑：其实9911对我们MySpace来讲更多的是一个工具化的产品。毕竟MySpace是一个SNS网站，需要一些交互的工具，9911对我们来讲，我们希望大家能通过9911微博客这样的形式有一个更加简便，快捷的交互形式。9911对我们来讲就是这样的一个产品。

　　腾讯科技：熟悉雷总的网友会知道，雷总之前在新浪有将近六年的时间，从新浪娱乐一路做上来，直到今天在MySpace担任副总裁的职位。大家会不会去想，是不是从一个点出发，大家的思路都一样，因此新浪微博会抓名人，MySpace在做9911的时候，也会去做自己的娱乐明星、娱乐名人？

　　雷振剑：我觉得这种所谓明星的效应或者是说这种名人的战略，其实也不单单是新浪微博或者是9911会来做的一个事情，其实包括其他的，包括之前一些博客网站，还有现在很多微博客网站大家都有尝试做名人，做明星的战略，只是看到最后大家还能不能坚持下去，还能不能继续来做，或者他们本身的资源够不够，能承载做这样的一个明星战略空间。

　　新浪做名人，我们从新浪出来，有一些新浪的工作关系，来做名人，这个没有必然的联系。博客也好，微博客也好，SNS这种领域，其实名人的效应确实存在的，所以我们也是看到了这样一个空间。

　　9911更多地会专注在娱乐音乐领域

　　腾讯科技：要是从这个问题出发的话，我们能不能够看的出来今天9911的用户群与今天新浪微博用户群有什么不一样？

　　雷振剑：它的差异还是非常明显的，新浪更多是一个全平台的概念，每个领域都有非常强大的一些资源。从我们这边来讲，包括MySpace本身的一个品牌定位，以及9911对它自身的定位，可能它更多地会专注在娱乐和音乐这个领域，在9911上面可以看到很多跟音乐相关的一些人在上面，包括音乐家、未成名音乐人，还包括音乐媒体、音乐从业者、唱片公司从业人员，可以看到非常多的业界从业者在上面。

　　腾讯科技：我理解会是一个垂直的接种这种微博平台的垂直社区，这些人有多少？

　　雷振剑：音乐人这部分现在的数字差不多是两万八千个左右。这个数字本身都挺出乎我之前的意料，因为我自己本身一直是做音乐跟娱乐这个领域，时间做的比较长，可能我一开始都想不到在中国或者在北京有那么那么多的比如原创音乐人，或者有那么多乐队，那么多的音乐家在做这样一些事情，通过做微博之后突然发现这个数量还真的是非常非常庞大。

　　9911注册用户差不多一百万

　　腾讯科技：我理解两万八千名是你核心种子用户群，其他用户数量，注册用户数量有多少？

　　雷振剑：现在总的9911注册用户差不多一百万左右，因为9911的用户和MySpace这个主站，这两边用户是打通的，如果你同时拥有MySpace，你也可以同时登录9911。

　　腾讯科技：两万八千名音乐从业者定义成种子用户的时候，我一直关心说，他们是哪些行为能够构成你所认为的核心？比如是在线时长很长，还是他很活跃，发及转发信息很多，还是某一种其他的特性能够让你看好它？

　　雷振剑：比如定义微博客的一个活跃用户的程度，包括在线时长、转发，我们排行榜，比如里边有他发的帖子被转发数，被Follow都是参考这个音乐人受不受关注，或者参考这个用户受不受关注很重要的指标。

　　在9911上面有很多音乐人讨论一些音乐话题，比如这个音乐话题特别受到大家的音乐，这个音乐人在我们9911上相对来说也会更加活跃一些。大家在上面更加容易地找到一些话题，微博客其实是一个非常开放式的平台。

　　如果你希望大家在这个话题上比如有一些更集中的体现，比如做垂直领域其实比较容易能达到这样的效果，在9911每天就可以看到，这两天有一个中国歌曲排行榜颁奖礼刚刚结束，昨天今天就有很多人在上面讨论相关的奖项，和这个颁奖礼有一些相关的未来发展方向。