魅族黄章：一个国产手机的山寨神话

　　最近流行一句对偶：美国没有史玉柱，中国没有乔布斯。

　　乔布斯代表理想主义，他像个孩子，坐在象征创新、执着与玩世不恭的苹果树下，虔诚地等待着那只梦想的苹果落地，砸在他的头上。

　　史玉柱代表务实主义，他像个海盗，游在象征精明、投机与物质横流的大海洋中，坚韧地期待着那块上岸的陆地出现，踏在他的脚下。

　　因此，美国能出iPhone，中国能出脑白金。

　　不过，以上评述明显忽略了一个人的存在。

　　他叫黄章，他的公司在珠海，名字叫魅族。有人说，黄章比乔布斯还要疯子，他也在等苹果落地，尽管有人说他的苹果是山寨的。

　　随着全国几百万“煤油”对魅族M8手机的狂热追崇，黄章似乎要告诉大家：

　　中国制造的未来也许会从“产品发烧”重新谱写。

　　M8的身份

　　2009年2月18日，南昌魅族品牌专卖店。

　　门口横卧着100多人的长队，虽然首批到货只有20台，但是人们仍在耐心地等待。

　　这一天，是魅族M8手机全国首发日。据说，山东有位消费者，转战四省倒车四次，从安徽阜阳赶到山东临沂，只为买到3台魅族M8。

　　这种场面似曾相识，它发生在大洋彼岸的美国，人们等待的，是一台苹果iPhone手机。

　　山东临沂的那位“煤油”应该感到荣幸，因为沙特王子也是“煤油”之一。

　　M8缔造的神奇是：两个月销量突破10万台，五个月销售额突破5亿元，超越诺基亚、摩托罗拉、三星……一度高居2009年中国市场智能手机销售冠军。

　　但是，它的身份，更像一部史上最强大的“山寨机”。

　　M8几乎与iPhone完全一样：全屏触摸、超大屏幕、雷同操作；M8也是加强版iPhone，比iPhone薄数毫米，比iPhone轻23克，比iPhone屏幕分辨率更高，还能播iPhone不能播的视频格式、音乐格式……最重要的山寨特性是，M8价格不到iPhone内地价格的一半。

　　不过，M8似乎又不同于其他所有的“山寨机”，因为“山寨机”不会使用三星的进口芯片、屏幕，“山寨机”也不会花三年时间去搞前期研发……有人说，魅族已经“山寨”得不正常，到了正常的地步。

　　M8，更像是魅族CEO黄章的一款极品玩具，类似于乔布斯热爱他的iPhone，黄章偏执追求的，是一款梦想中完美的手机。

　　疯子养成

　　与乔布斯不同，黄章喜欢把自己裹得严严实实，他的过去一直是个谜。

　　黄章出生在粤北梅县农村，高中未毕业，据说曾做过粤菜厨师，这一点与乔布斯比就“土鳖”了，不过他倒是从小喜欢摆弄电器。

　　一段空白的记录之后，2002年黄章出任VCD制造商爱琴公司总经理，转战MP3市场。不过股东方希望黄章频繁出镜，实施广告轰炸战略，黄章却只愿意在爱琴网站留言板上与用户沟通。最终，在股东方压力下，黄章被迫离开。

　　黄章选择了创业，他手上有3个技术员，2个骨干，10万元现金，60万元设备，这就是魅族最初的全部。

　　2003年6月，魅族第一款MP3产品面世。由于没钱铺设渠道，很大一部分魅族产品以昂达品牌出售，魅族品牌的最初形象，就是在为昂达的贴牌中混迹出来的。

　　同样，黄章没有做广告，他做了一个网站、一个论坛，自称Jack。Wong，亲自发帖回帖，靠口碑维系着品牌声誉。那一年，“煤油”的数量缓慢增长，不到一万。

　　2004年10月，魅族E2面市，成为第一款可以更换彩色金属外壳、第一款可以阅读TXT电子书的MP3。E2成为魅族发家的开始，也帮助黄章吸引到美国芯片供应商sigmatel的注意，前者成为了后者全球最大客户。不过，2005年黄章就抛弃了sigmatel改选飞利浦芯片，理由很简单：虽然贵，但是好！

　　这其实是黄章“效仿-反超”乔布斯的开始。魅族的逻辑就是产品制胜，瞄准最高标杆打造完美产品。这对收入层次偏低更注重性价比的用户，以及天生的产品膜拜徒而言是很好的追随理由，魅族论坛上的注册“煤油”数量在2005年突破10万，而且增速越来越快。黄章每天会泡在论坛里4个小时，与用户交流，“煤油”们逐渐形成了“Wong党”，凡是对魅族言论不利的人就成了“煤黑”。