奢侈品内地逆市猛增 顺刮绿色环保风

　　全球的经济衰退为奢侈品行业的发展增加了挑战，根据贝恩咨询公司的调查数据显示，奢侈品的全球销售额今年预计将会下降10％，高达2180亿美元，这也成为15年来的首次衰退，很多品牌已经用放缓店面的扩张速度，降低价格和削减广告开支来降低成本。

　　尽管如此，下滑的经济形势反而加速了奢侈品行业绿色环保事业的发展。根据波士顿的Cone LLC市场营销机构的调查发现，美国18至24岁青少年中有一半的人群表示自己对企业在经济低迷时能够制造和销售环保产品的期待非常高。

　　中国奢侈品市场几乎是难得的一个亮点。贝恩咨询在这份《全球奢侈品市场报告》中称，中国内地市场预计增长为12％。

　　在过去的一年里，世界上许多知名的奢侈品品牌纷纷推出环保型产品，或者抢购那些能够体现企业社会责任感的品牌，并积极将环保主题加入到企业的市场宣传中。今年的5月份，法国路易威登集团收购了由摇滚歌星Bono创立的Edun环保服装公司股份。其他的公司则积极推进节约资源的宣传，今年夏天，蒂芬尼全球范围内的零售店橱窗中将珊瑚礁的图像放置在显著位置，以此来宣传蒂芬尼从2002年许下的不用珊瑚作为设计材质的承诺。

　　“我们愿意为了环保和社会责任改变商业构想。”法国零售巨头PPR SA的首席执行官弗朗克斯·皮诺特如是说，他曾经赞助拍摄了一部关于人类滥用资源的纪录片。这部纪录片已于今年6月份在131个国家播放，在影片的伊始就打出了古奇，伊夫·圣洛朗，宝缇嘉等公司的品牌名字，这些品牌联合组成了这部影片的名字“家”。

　　奢侈品牌的环保产品受到欢迎

　　奢侈品行业采用绿色环保的举措也反映了一些最令人着迷的世界奢侈品牌目前面临的挑战。这些品牌曾经可以通过优秀的设计、先进的技术和良好的服务承诺来赢得顾客，但是目前奢侈品行业正在为老化的核心顾客群展开竞争，随着长达十年的扩张，这些顾客对奢侈品牌的需求远远低于从前。而更为年轻的奢侈品消费者则比传统的消费者更注重自己对环境的影响，因此许多奢侈品商家纷纷针对市场现状重新打造品牌。

　　纽约的奢侈品协会是一家调查研究机构，他们在最近的一次调查中发现，年轻和富裕的消费者比年长的和不太富裕的消费者更注重奢侈品企业的社会责任，该机构的首席执行官米尔顿·佩德拉萨说：“年轻的消费者相信关注环境保护可以帮助自己创造一个更有意义的人生。”