太阳能：先破后立突破困局 构建企业竞争力

    进入太阳能领域的企业数量还在增加，优胜劣汰的“丛林法则”必然推动一场淘汰赛。但是，现实的情况则是，多数企业并未通过自身核心竞争力的推动来建立起对市场的强势拉动力，面临着被淘汰出局的尴尬，并影响着行业的稳定。

    太阳能热水器行业的发展对国人来说是一种骄傲，是一个世界第一的真正“中国创造”的民族产业，而实现这个过程却只用了十多年的时间。特别是2009年，太阳能行业由“草根行业”华丽转身进入“国家队”，不仅得到国家领导人的数次宣扬，更得到了“家电下乡”政策的扶持。

    但2010年春节过后，太阳能热水器市场发展走向却明显背离了普遍“看涨”的市场预期，国内整个太阳能热水器的市场销售出现群体性下滑，众多中小企业倒闭破产，即使行业第一品牌阵营，也有企业出现市场大幅下滑的情况，只有极少数企业保持持平或者增长，行业发展困局骤显。

    立足于第三方，在上海卓跃营销咨询传播机构看来，出现这种现状是发展过程中的必然的调整，而不是有些人认为的经济危机、极端气候等因素造成的意外情况，这些只是导火线而已。

    理性看待行业现存问题

    从太阳能热水器诞生的那天起，就被冠以环保、节能、安全、方便等美誉，在农村俨然已取代了电热水器、燃气热水器成就了热水器行业霸主地位。每年35%的增长速度，其实是一种市场被激发后非理性的刚性需求，太阳能热水器产品远未到达环保成熟的阶段。对此，嘉兴市太阳能行业协会的徐朱灵秘书长也认为：“太阳能热水器的环保、节能、安全及方便特性，都是相对的，远未达到成熟阶段。”

    综合各有关观点，至少在如下几个方面，已经基本达成共识：

    一　相对环保。在产品制造过程中的保温层发泡，由F11到1416，从高氟向低氟，是一大进步，但是真正无氟产品很少，仍不能视作完全环保产品，只能是相对的概念。